Lee Brown, el ejecutivo que ha dirigido el área de publicidad de Spotify desde 2019, abandona la empresa.
El anuncio de su salida coincide con el estancamiento de esa facturación comercial y el reconocimiento por parte del copresidente y director de Negocio, Alex Norström, de que «vamos con retraso en el plan» durante la presentación de resultados del segundo trimestre.
En concreto, el ejecutivo señaló que los ingresos publicitarios actuales de Spotify no alcanzan los objetivos internos, a pesar de las mejoras tecnológicas introducidas en los últimos meses para automatizar y facilitar la planificación. Y en ese contexto apuntó que «necesitamos ver mayor progreso con los anuncios y, desafortunadamente, no ha sucedido aquí, por eso sentíamos que era el momento adecuado para un cambio de liderazgo».
Lo que no ha trascendido de momento es el nombre del sustituto de Brown, que antes de llegar a Spotify ejerció durante casi cinco años como responsable de ingresos de BuzzFeed. Previamente había pasado por Tumblr, Groupon y Yahoo! en distintos roles asociados a la supervisión de ventas publicitarias.
El hasta la fecha responsable de ese negocio a nivel global abandona la compañía tras cinco años y objetivos internos sin cumplir.
En su etapa como vicepresidente y responsable global de Publicidad de Spotify, la facturación vinculada a anuncios ha repuntado de forma significativa, pero su relevancia en las cuentas generales nunca ha pasado del 15%. Esa cifra está por debajo de la meta interna del 20-25%, que de momento parece más lejana porque en el último trimestre se quedó en algo menos del 11%.
Su sucesor heredará un negocio con peso creciente de programática y autoservicio en el que los cada vez más disputados podcast en vídeo y el programa de ingresos comerciales compartidos con creadores están empezando a dar sus frutos. Y también una agencia interna cuyo desarrollo a futuro la va a dotar de recursos para hacer más comprensibles las oportunidades publicitarias de Spotify ante las marcas.
La planificación en vídeo es especialmente importante en esa estrategia, de ahí que a finales del año pasado la compañía sueca empezara a probar un SSP propio de la mano de The Trade Desk. Y de hecho Spotify ha redirigido recursos al formato audiovisual tras una reciente ronda de despidos en el área de podcast.
