TikTok habilita la creación de vídeos de hasta 20 minutos tras muro de pago
Las dinámicas de contenido premium para suscriptores llegan a TikTok, que acaba de anunciar un nuevo programa basado en que los creadores podrán lanzar colecciones de hasta 80 vídeos solo visibles para quienes abonen una cuota de acceso de entre 1 y 190 dólares. Más allá del pago, la peculiaridad del esquema es que hace posible la creación de vídeos de hasta 20 minutos, el doble respecto al máximo actual.
Con esta iniciativa la plataforma china abre una nueva vía para que los creadores puedan monetizar su actividad en ella y por otro lado estimula la creación de contenido más largo sobre el que se puedan aplicar más formatos de publicidad. Esto último ya venía impulsado por el nuevo fondo que presentó en febrero para incentivar la subida de vídeos que tengan más de un minuto de duración. En los últimos tiempos el límite máximo de los vídeos que acoge TikTok ha ido aumentando, desde los 15 segundos iniciales hasta alcanzar el minuto, para después elevarse hasta tres y después triplicarse hasta llegar a los 10 actuales.
Esta estrategia busca disputarle planificación a YouTube, que recientemente lanzó su modelo de monetización de vídeos cortos para competir con TikTok por la fidelidad de los creadores y el interés de la audiencia que pueda atraer a anunciantes. Una de las quejas habituales entre quienes generan contenido para la red social china es la dificultad para estabilizar un cierto nivel de ingresos, a diferencia de la mayor regularidad que ofrece la plataforma de vídeo de Google para un número creciente de personas. Esa competencia ha hecho que TikTok lance a lo largo de los últimos meses diferentes iniciativas de monetización para retener a los creadores y también para potenciar sus ingresos en EEUU.
La plataforma china da otro paso para estimular la creación de vídeos largos que le permitan disputar publicidad a YouTube.
Lo que de momento se sabe del nuevo programa es que la plataforma china no va a quedarse con ningún porcentaje de esa facturación, de la que se descontarán las comisiones por procesamiento de pagos y el 15%-30% que exigen Apple y Google por transacción a través de aplicaciones en su ecosistema. No se conoce fecha en la que TikTok empiece eventualmente a cobrar una parte de ese dinero ni tampoco qué porcentaje será en ese caso. Solo creadores concretos podrán acceder por ahora a este esquema, que sigue los pasos de otros similares como OnlyFans o Patreon. Los demás tendrán oportunidad de pedir su ingreso en él dentro de unos meses, cuando se active para todos los interesados.
