TikTok irrumpe en el negocio del streaming musical de pago
El papel crucial que juega TikTok para el descubrimiento de música va a ir eventualmente a más. La compañía china ha lanzado una plataforma de streaming de pago diferenciada en Indonesia y Brasil, lo que supone una primera incursión frente a los actores clave de ese sector (Spotify, Apple, Amazon y YouTube). Este movimiento, adelantado por Music Business Worldwide, era esperado en el sector de una forma u otra y se basa en la integración de la aplicación musical Resso que su matriz ByteDance venía manteniendo en los dos países mencionados, así como en India. Esa plataforma dejará de operar el 5 de septiembre en Indonesia y Brasil para dar paso a TikTok Music.
Desde la red social describen el nuevo lanzamiento como “un servicio social de streaming de música” que pretende explotar las capacidades de descubrimiento de canciones que la distinguen. TikTok Music permitirá acceder a versiones completas de las canciones que se hacen virales en la plataforma, con lo que completará el ciclo entre hallazgo y consumo que hasta la fecha requiere habitualmente el concurso de entornos de terceros.
De hecho, en mayo TikTok había firmado un acuerdo con Apple Music para enviar usuarios a ese servicio en lugar de a Resso cuando los usuarios vieran un vídeo potenciado por música en determinados territorios. Ya entonces, la compañía indicó que estaba en conversaciones con los diferentes estamentos de la industria musical sobre cómo impulsar el consumo de música que ayuda a descubrir a sus usuarios, de cara a “incrementar las oportunidades y los ingresos para artistas y tenedores de derechos”. De momento no han trascendido resultados de ese acuerdo limitado.
Los usuarios brasileños pagarán el equivalente a 3,49 dólares al mes y para los indonesios el precio difiere en función de la plataforma móvil. Serán 3,25 dólares para quienes usen dispositivos con iOS y 2,96 para los primeros 12 meses en el caso de los de Android, que pasarán a los 3,25 pasado ese tiempo. Además del acceso al catálogo que TikTok ha licenciado a las tres grandes discográficas mundiales (Universal, Sony, Warner) y otros actores del sector, los usuarios que se suscriban podrán utilizar un buscador de letras, un identificador de canciones o una funcionalidad de karaoke, entre otras herramientas adicionales.
La compañía china estrena en Brasil e Indonesia una aplicación separada para dar continuidad de consumo al descubrimiento de música que promueve en la principal.
Además de que eran mercados ya cubiertos por Resso, Brasil e Indonesia ofrecen características concretas que los hacen muy idóneos para un lanzamiento de este tipo. Por un lado, son dos de los países con mayor penetración de TikTok y por otro están en las regiones en las que más está creciendo el negocio del streaming musical. Además, ese arranque, de cuya continuidad en otros países la plataforma china de momento no ha revelado nada, permite avanzar en la diversificación de riesgo ante una eventual prohibición en EEUU.
