La antigua Twitter está intentando que empresas que dejaron de anunciarse en ella vuelvan con incentivos cada vez más significativos. En una presentación reciente realizada a una agencia con muchos clientes en esa situación la plataforma ofrecía añadir un 50% de «valor añadido» gratuito a la inversión realizada, con 200.000 dólares extra como techo.
En todo caso esa propuesta, a la que ha tenido acceso AdWeek, no especifica en qué se sustancia la oferta. No concreta si se trata de descuentos, créditos para planificar sin coste extra, reembolsos o alguna otra fórmula, pero sí señala que es una palanca específica para anunciantes que dejaran la plataforma en algún momento.
Ya el año pasado X ofreció una promoción muy similar para los clientes de Omnicom. La mayor diferencia es que en esa presentación también se incluían incentivos adicionales como un 15% en créditos para planificar en inventario sujeto a puja.
Al margen de la promoción, la plataforma potencia en esa presentación su seguridad de marca mejorada. En más de 20 diapositivas describe sus esfuerzos renovados por atender las preocupaciones de las empresas sobre no aparecer cerca de contenido que les resulte inapropiado, y también apela a mayor transparencia.
X está intentando convencer a los anunciantes de que ahora es un entorno más seguro y en una presentación previa para ellos apela a Grok como palanca para garantizarlo. El bot conversacional estaría proporcionando «mejor comprensión textual de las publicaciones» y capacidad para «identificar temas sensibles basados en tendencias culturales», y complementaría así la labor de DoubleVerify o Integral Ad Science.
La plataforma continúa haciendo ofertas significativas a agencias para conseguir que sus clientes vuelvan a planificar en ella.
A falta de información reciente confirmada sobre la salud del negocio publicitario de X, estos movimientos sugieren que no habría mejorado lo suficiente a pesar del retorno de grandes compañías en los últimos meses. Según publicaciones especializadas, ese regreso estaría más motivado por evitar conflictos con su propietario Elon Musk que por obtener resultados y en muchos casos sería muy modesto respecto a inversiones previas.
De hecho en agosto del año pasado la plataforma perdió a su responsable de publicidad tras apenas 10 meses en el cargo y ya entonces fuentes de la industria indicaron que Musk estaba tomando un papel más activo en ese negocio. El mes anterior había dimitido como consejera delegada Linda Yaccarino, cuya contratación había respondido a tender puentes con los anunciantes de nuevo.
