Tras 10 años, YouTube va a clausurar su popular página de tendencias generales, que en su última iteración estaba organizada en las secciones Ahora, Música Videojuegos y Películas. En su anuncio, la plataforma justifica la decisión indicando que ahora ofrece maneras más eficaces y segmentadas de aflorar vídeos ante los usuarios.
La desaparición de ese espacio está previsto para las próximas semanas y en su lugar los usuarios podrán acceder a clasificaciones de categorías específicas. Entre ellas, las de vídeos musicales, podcast o tráilers cinematográficos de consumo al alza.
De esta manera, YouTube quiere dar una respuesta más eficiente a los consumos granulares de sus millones de usuarios. Y también dar mayor visibilidad a las microtendencias que se generan en paralelo en las diferentes comunidades que acoge, lo que a su vez puede incidir en mayor consumo.
Además, la plataforma considera que ese descubrimiento es ubicuo a lo largo de toda la experiencia que ofrece. Ahora es posible llegar a contenido desde las recomendaciones que aparecen al lado de otros vídeos o las sugerencias de búsquedas, además de los comentarios, las comunidades o el formato de vídeos cortos Shorts.
Precisamente, esas funcionalidades están detrás del cambio de comportamiento de los usuarios, que han ido dejando de utilizar la página de tendencias generales al descubrir de forma más eficiente el contenido que les interesa. Esa caída ha sido especialmente pronunciada en los últimos cinco años, según confirma YouTube.
La personalización de las sugerencias es una palanca clave para incrementar el tiempo de visualización de vídeos diversos, en contraste con los tiempos en los que la plataforma estaba dominada por grandes tendencias. Eso explica igualmente que dejara de producir su resumen anual Rewind en 2021, como asunción de que era cada vez menos representativo del consumo de muchos usuarios.
La plataforma reemplazará ese espacio por categorías específicas como podcast, tráilers cinematográficos o vídeos musicales.
Estos movimientos muestran que la viralidad se ha convertido en un fenómeno complejo que cada vez más está restringido a comunidades concretas que comparten gustos o circunstancias. El auge de TikTok y su eficaz algoritmo de sugerencias personalizadas ha contribuido a este cambio, que también se sustancia en la evolución de la colaboración de marcas y agencias con creadores.
De hecho, la mayor visibilidad del trabajo de estos últimos ante personas que puedan estar interesadas en su ámbito temático ha mejorado su posición para conseguir acuerdos comerciales. Y es previsible que las nuevas palancas de YouTube ayuden a consolidar las oportunidades para creadores muy especializados, con el consiguiente aumento de facturación publicitaria y de suscripciones para la compañía.
