Mark Read.WPP planea reestructurar GroupM: cambio de marca, fusiones y despidos
WPP quiere reorganizar GroupM, la rama de medios del holding publicitario británico, según han publicado varios medios especializados de Estados Unidos y Reino Unido.
Una comunicación interna del CEO global de GroupM, Brian Lesser, dirigida a la plantilla ha destapado varios cambios estructurales que WPP va acometer en su filial más importante.
Por un lado, la intención del holding es renombrar GroupM como WPP Media. Sobre ello, Lesser ha admitido en su carta que la unidad de medios «adoptará un modelo operativo único que ofrece lo mejor de GroupM a nuestros clientes, con una sola voz en el mercado y más oportunidades para nuestros empleados».
Por tanto, detrás del cambio de denominación hay una reestructuración profunda de la compañía. La hoja de ruta pasa por fusionar todas las agencias de medios que penden de GroupM en la actualidad: Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm.
La estrategia de WPP pasa por eliminar las marcas de estas cuatro agencias y, en su lugar, conformar equipos específicos para los clientes. De este modo, pasarán a operar como una sola compañía en el mercado.
WPP quiere integrar sus cuatro grandes agencias de medios globales y en su lugar crear equipos específicos de cliente.
Con ello, el CEO de WPP, Mark Read quiere dar continuidad a su estrategia de fusionar agencias que ya lleva aplicando varios años. Así ha ocurrido con Burson y Hill & Knowlton o Wunderman Thompson y VML, por citar solo dos ejemplos de otros muchos que ha habido.
Como consecuencia de la integración de las filiales de GroupM, Brian Lesser admite que habrá despidos, puesto que habrá puestos de trabajo que se dupliquen.
Actualmente, GroupM tiene unos 40.000 empleados en todo el mundo. La idea es que la reestructuración quede completada muy rápido, a mediados de este año.
Crisis económica en WPP
Esta profunda reorganización coincide con un mal momento económico para WPP. El año pasado sus ingresos disminuyeron un 1% y en este primer trimestre de 2025 la caída ha llegado al 2,7%. Las previsiones para este año completo es que la evolución oscile entre el -2% y el 0%.
Dentro del conglomerado publicitario, GroupM es la unidad que mejor comportamiento tuvo el año pasado, tras alcanzar un crecimiento del 2,7%. Aunque es cierto que en este arranque de año el negocio se ha ralentizado.
En España, GroupM gestiona un volumen económico de cerca de 400 millones de euros, de acuerdo con los últimos datos difundidos por Infoadex. A nivel mundial son más de 60.000 millones de dólares.
Desde el pasado mes de marzo, GroupM cuenta en nuestro país con un CEO interino (Adam Hiscock), que reemplazó a Sebastián Muriel, tras su reciente incorporación a Telefónica como Chief Digital Officer. Salida que coincidió con la de Juan Pedro Moreno, el que fue los últimos años presidente de WPP en España, tal y como avanzó DIRCOMFIDENCIAL.
