Correos busca nueva agencia creativa
Correos ha abierto un concurso público para la adjudicación de la creatividad, estrategia y la producción de las campañas de publicidad de los diferentes productos de la empresa pública. El año pasado ganó esta cuenta Ogilvy, tras imponerse a otros cuatro competidores.
El importe máximo de este contrato es de 1,028 millones de euros. Asimismo, la cuenta está valorada en 1,9 millones de euros; con un plazo de ejecución de un año, aunque puede ser prorrogado otros doce meses.
En cuanto a la valoración de ofertas, habrá una primera fase, en la que se tendrá en cuenta criterios técnicos, como son la estrategia y la creatividad. Este apartado está valorado en un máximo de 40 puntos. Una vez pasada esta criba inicial, se tendrá en cuenta el tarifario y la comisión de la agencia, que no podrá rebasar el 10%. El apartado económico se valora con 60 puntos como máximo.
Entre los requisitos para acceder a este concurso, están el acreditar un volumen de facturación anual mínima de 3,5 millones de euros y tener al menos 50 empleados propios.
Críticas de la FEDE
Estas exigentes condiciones han sido criticadas por la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE) por ser «innecesariamente restrictivas de la competencia».
Y es que, según el organismo, ambos requisitos «impiden participar en el concurso a la gran mayoría de las agencias de publicidad de capital español, a buena parte de multinacionales, además de concentrar indirectamente a las posibles candidatas en la Comunidad de Madrid».
Al tiempo que Correos ha iniciado este concurso, desde el pasado junio la compañía pública también está en busca de una agencia de publicidad para la planificación, compra y ejecución de medios online de sus campañas de productos para este año.
El importe de ese contrato asciende a 423.500 euros (la misma cantidad que el del año pasado), está valorado en 787.500 euros y tiene un plazo de ejecución de 12 meses, aunque puede ser prorrogado un año más.
La cuenta online de Correos estaba en manos hasta ahora de Equmedia, que ganó a las siete agencias que se presentaron al concurso del año pasado, al ofertar un importe de 347.000 euros, es decir, 76.000 euros por debajo de la cantidad máxima.
Entre las acciones y formatos publicitarios online que requiere Correos para sus campañas de este año están el display, email marketing, SEM, redes sociales y publicidad contextual.
Arena Media repite como agencia de medios
Por otra parte, en mayo de este año adjudicó a Arena Media su plan de medios de las campañas de publicidad, después de que esta agencia se impusiera en un concurso a las otras ocho firmas que se habían presentado.
El contrato de esta empresa pública está valorado en 21,6 millones de euros y tiene un importe de 9,6 millones de euros, que conlleva un fee mensual de 1.500 euros para la agencia de Havas Media (el máximo posible era de 6.000 euros). El periodo de validez es de doce meses aunque se puede prorrogar un año más.
De este modo, Arena Media repite como agencia de medios de Correos, ya que el año pasado también se impuso en el mismo concurso, cuyo importe en 2015 fue de 7,2 millones de euros (un 33% menos que este año).
Unos días antes de la adjudicación de este contrato, Correos otorgó a Shackleton la gestión y dinamización de la Marca Correos en redes sociales, con un importe cifrado en 392.000 euros para los próximos dos años.
Así pues, sumados estos cuatro contratos, Correos invertirá en acciones publicitarias un total de 11 millones de euros.
