Dentsu Aegis Network gestionará los patrocinios de Correos

Dentsu Aegis Network gestionará los patrocinios y la organización de eventos de la empresa pública Correos durante el próximo año. Esta compañía multinacional se ha impuesto en un proceso competitivo a otras nueve agencias especializadas.

Actualmente, Correos colabora con la Asociación de Deportes Olímpicos (ADO), la Real Federación Española de Balonmano, el Teatro Real, la Real Academia Española, el equipo de Jesús Calleja del Dakar, Open House Madrid o el evento Hoy es Marketing, entre otros muchos.

Así pues, Dentsu tendrá explotar de forma eficiente cada evento o patrocinio de Correos y gestionar la estrategia adecuada en función de los objetivos que se plantee la empresa pública. Más en concreto, la agencia deberá definir la estrategia, definir el concepto creativo y diseñar las activaciones para la consecución de objetivos.

El presupuesto de Correos para este contrato estaba fijado en 786.000 euros para un año de duración. De esa cifra, la mayor parte (441.000 euros) se destinará al diseño de los stands con los que Correos participe en los eventos a los que acuda. Otros 270.000 se euros se emplearán en la planificación, gestión y explotación de los patrocinios; y el fee de la agencia se situará como máximo en los 70.000 euros.

Dentsu Aegis Network tiene gran experiencia acumulada en esta materia, área que canaliza a través de su agencia MKTG, especializada en activación de marca a través de eventos B2B y B2C, patrocinios, marketing experiencial, shopper y retail marketing. Y en el ámbito del patrocinio deportivo, Dentsu adquirió hace tres años el grupo Alesport.

Esta agencia se une así el pool de agencias de publicidad de Correos, entre las que están también Arena Media (compra de medios), Contrapunto BBDO (creatividad) y Shackleton (redes sociales).