Dentsu aumenta su ventaja como el mayor holding de agencias de medios de España

Dentsu Aegis Network se consolida como la red de agencias de medios que más ingresos brutos percibe en España, por encima de Havas Media Group y de GroupM.

Carat gestionó el año pasado un volumen de 420 millones de euros, mientras que Ymedia estuvo en los 326 millones. Hace un total de 746 millones de euros, que es un 6% más que en 2016.

Y el año que viene el crecimiento será aún mayor, pues ha ganado recientemente la cuenta de El Corte Inglés, que es el mayor anunciante de España, con una inversión de 90 millones de euros al año en publicidad.

Perdió esta cuenta Havas Media Group, que el año pasado tuvo unos ingresos brutos de 565 millones de euros. Significa un retroceso interanual del 9%. Hay que recordar que el grupo francés sufrió el contratiempo de perder la cuenta a nivel global del grupo PSA (la ganó Mediacom), con un presupuesto publicitario en España de 57 millones de euros.

Pese a la caída de Havas Media Group el año pasado, ha adelantado a GroupM, cuyo descenso en los ingresos brutos fue aun mayor (-18%). Se quedó el pasado ejercicio en los 513 millones de euros gestionados. Fundamentalmente, esta caída se produjo tras perder en un concurso global al grupo Volkswagen, que maneja un presupuesto publicitario en España de 70 millones de euros. No en vano, la agencia que gestionaba este anunciante -Mediacom- pasó de tener unos ingresos brutos de 245 millones en 2016 a 87 millones un año después.

Tras este grupo francés se encuentra Omnicom Media Group, que registró un gran crecimiento el año pasado. Llegó a los 505 millones de euros, un 25% más. La agencia de medios que empujó esta cifra fue PHD, que ganó Volkswagen. Gracias a ello, pasó de gestionar un volumen de 36 millones en 2016 a 164 millones el año pasado.

Baja hasta el quinto lugar -según los resultados del año pasado depositados en el Registro Mercantil- Publicis Media, que tuvo unos ingresos brutos en 2017 de 486 millones de euros, cifra prácticamente idéntica a la del año anterior.

En última posición, aunque también creciendo en los últimos tiempos, se encuentra el grupo Interpublic. Este grupo tuvo una cifra de negocios de 232 millones de euros, un 3% más. Aunque hay que tener en cuenta que, en este caso, también consolidan las agencias creativas del holding, como McCann o MRM.