El grupo Dentsu se mantiene líder destacado entre los conglomerados publicitarios por inversión gestionada en medios, según el informe anual de COMvergence.
El holding liderado en España por Jaime López-Francos registró un volumen el año pasado de 1.391 millones de dólares el año pasado (1.288 millones de euros). Esto supone un alza interanual de más del 19%. Con esa cifra, tiene una participación en el mercado español del 23%.
Mantiene la segunda plaza Havas Media Network, con 893 millones de dólares gestionados el año pasado. En su caso, supone un incremento de cerca del 12% y tiene una cuota de mercado del 17%.
Completa el pódium de inversión publicitaria gestionada WPP Media, que acredita 814 millones de dólares, un 14% más.
COMvergence destaca que la fusión entre IPG y Omnicom daría lugar una compañía con un un volumen gestionado de 1.400 millones de dólares en España, un nivel muy similar al de Dentsu.
Carat es la primer agencia de medios del mercado español, con un volumen de 633 millones de dólares (+21%).
Por agencias de medios individuales, también repite en primera posición Carat, del grupo Dentsu, que gestionó 633 millones de dólares el año pasado, un 21% más. Otra de las filiales del holding japonés es iProspect y es la tercera en la tabla, con 441 millones de dólares (un 18% más). En segundo posición está Havas Media, con 537 millones de dólares (+21%).
Ya fuera del pódium aparece en cuarto lugar OMD, que ha manejado una inversión de sus clientes de 387 millones, un 3% más. Ese aumento más ajustado ha provocado que pierda la tercera posición que tuvo en 2023.
La quinta es UM -de IPG Mediabrands-, con 354 millones de dólares. Es la que más crece de la clasificación, con un aumento interanual del 21,9%.
Datos globales
A nivel global, los datos de COMvergence difieren bastante de la fotografía española.
En este caso, los holdings más potentes del mundo son WPP Media (64.598 millones de dólares, +3,6%), seguido de Publicis Media (54.663 millones, +11%) y Omnicom Media (45.628 millones, +11%).
Por agencias, primera es OMD (26.299 millones, +8%), segunda es EssenceMediacom (24.596 millones, (+0,8%) y tercera es Mindshare (21.856 millones, +5,2%).
En esta clasificación mundial, la unión de Omnicom e IPG sí daría lugar al grupo más potente, con más de 73.000 millones de volumen gestionado.
