El nuevo negocio publicitario puesto en juego el año pasado en España llegó a los 2.500 millones de euros, según las cifras aportadas por Scopen.
De esa cifra total, 1.802 millones de euros correspondieron el negocio de medios (que lideró Dentsu) y los 701 millones de euros restantes, al creativo (que encabezó Publicis).
Agencias de medios
El año pasado pasado fue el más flojo en nuevo negocio en el ámbito de las agencias de medios desde el 2021, en plena pandemia, de acuerdo al informe elaborado por Scopen. Hubo concursos publicitarios por valor de 1.802 millones de euros, lo que supone una bajada interanual del 6%.
Pese a este descenso, el ranking sigue encabezado por Dentsu, que captó el 20% del nuevo negocio puesto en juego el año pasado. Destaca la renovación de ING por parte de iPropect y la asignación de MasOrange a Dentsu X tras la fusión empresarial que vivió la compañía de telecomunicaciones. Este liderazgo en nuevo negocio afianza su posición como el holding publicitario más potente del mercado español, según los datos que acaba de dar a conocer COMvergence.
La segunda clasificada es el conjunto de todas las agencias de medios independientes, que se adjudicaron el 17% del nuevo negocio. Una de las cuentas más importantes fue la de la Comunidad de Madrid, asignada a Irismedia.
En tercer lugar aparece Omnicom (16,7%), con la reasignación de Volkswagen a PHD. Es además la que más crece de un año para otro en cuota de mercado.
Seguidamente, se sitúa IPG (15,7% de cuota de mercado), con asignaciones de la ONCE a Initiative o de Kenvue a UM. Muy cerca está -en quinto lugar- Publicis (15,1%), con la adjudicación de Iberdrola a Zenith.
Cierran el ranking WPP (8,9%), que consiguió la cuenta de Amazon a nivel global; y Havas (6,2%), que renovó IAG.
Agencias creativas
Las agencias creativas compitieron en su caso por un nuevo negocio cifrado en 701 millones de euros en 2024, un 5% más que en el ejercicio anterior.
En este apartado, el conjunto de las agencias creativas independientes son las que mayor participación tienen en el mercado, con un 48% del nuevo negocio captado. Sobresale aquí la asignación de Línea Directa a PS21.
El primer grupo individual del ranking es Publicis, con el 21% del nuevo negocio conseguido el año pasado. Uno de sus asignaciones más relevantes fue la de Carrefour a Publicis.
Luego viene WPP (9,6%), con una victoria importante de Ogilvy en el concurso de Turismo de Andalucía. Rozando esa cuota de mercado está Omnicom (9,4%), cuya filial BBDO ganó las cuentas de la Lotería Nacional y de El Gordo.
Ya en cuarto lugar se encuentra Havas, que logró la reasignación de Citröen (Stellantis) a su filial creativa. Las dos últimas plazas las ocupan IPG, con un 3,7% (McCann tuvo asignación global de IKEA) y Dentsu (1,7%).
