El Ayuntamiento de Barcelona ha invertido 16,8 millones de euros en compra de medios para difundir sus campañas institucionales en el año 2025. Es prácticamente la misma cantidad ejecutada en 2024. Pero el mix de medios sí que ha sufrido algunos cambios.
Los medios digitales acapararon el año pasado 6 millones de euros en 2025, un 8,5% más que en el ejercicio anterior. Mucho más ha crecido el medio Exterior (+42%), que ha recibido 2,1 millones de euros el año pasado.
Para compensar estas subidas, el Ayuntamiento -en manos de Jaume Collboni (PSC)- ha reducido el peso de la prensa diaria, que en 2025 contó con un 13% menos de fondos y se quedó en los 3,7 millones de euros. Del mismo modo, la televisión recibió 1,4 millones de euros, lo que significa un descenso del 25%.
Por soportes individuales, La Vanguardia sigue siendo el que más inversión publicitaria recibe del Ayuntamiento de Barcelona. En 2025 ingresó 2,2 millones de euros (digital + papel), aunque es un importe ligeramente inferior al de 2024 (2,3 millones de euros).
En segundo lugar se mantiene El Periódico, que obtuvo un total de 1,7 millones de euros, también un poco por debajo de las cifras de 2024 (1,8 millones de euros).
El tercer soporte preferido por el consistorio catalán es la pública TV3, que recibió 1,3 millones de euros, prácticamente la totalidad de la inversión publicitaria destinada a la televisión. El otro medio público más relevante del panorama catalán es Catalunya Radio, que obtuvo en su caso 408.000 euros.
Global duplica su facturación
Dado el aumento tan importante de la publicidad exterior, Global ha duplicado su facturación, que ha escalado en 2025 hasta los 1,2 millones de euros. Esta compañía gestiona, entre otros soportes, la publicidad de los autobuses urbanos de la capital catalana.
El primer medio de ámbito nacional y sede principal en Madrid es El País, que obtuvo 159.000 euros. Y el nativo digital con más ingresos públicos del Ayuntamiento de Barcelona ha sido ElNacional.cat, que percibió 132.000 euros en 2025; y después viene ElDiario.es, con 115.000 euros.
