El Gobierno busca con urgencia una agencia creativa para la campaña sobre la democracia

El Gobierno ha activado la búsqueda de una agencia de publicidad que se encargue de la creatividad de una campaña sobre las libertades y la democracia.

El Ejecutivo ha elegido el trámite de urgencia para convocar el concurso público que determine quién será el proveedor. Ello implica que las agencias tienen tan solo 14 días para presentar sus ofertas, con una Semana Santa por medio.

La fecha de fin de presentación de propuestas acaba el próximo 21 de abril. Tras ese día, la adjudicación se producirá en dos meses.

Un plazo muy reducido para una campaña de gran envergadura, pues el presupuesto para la creatividad de la campaña roza los 10 millones de euros. Es una cantidad bastante elevada, teniendo en cuenta que no entra en este servicio la compra de medios.

Con solo 14 días de plazo para presentar ofertas, el concurso de agencias creativas está valorado en 10 millones de euros.

La agencia ganadora de este concurso exprés tendrá que prestar los servicios de creatividad, diseño, realización y producción del conjunto de piezas y acciones creativas de divulgación, información y concienciación social sobre el valor de las libertades y la democracia en España.

El Gobierno explica en los pliegos del proceso de selección que esta campaña «trata de poner en valor los logros alcanzados en estas cinco décadas de democracia, subrayando el papel fundamental de la ciudadanía en la construcción de un país moderno, justo e inclusivo».

Aunque la campaña se dirige a toda la ciudadanía española, se hará especial énfasis en el segmento más joven.

La campaña se desarrollará con una estrategia de comunicación multimedia, que incluirá televisión, prensa impresa, radio, publicidad exterior, internet (y RRSS), así como material informativo (folletos, carteles, etc.).

La tarifa de la agencia se ha cuantificado en un máximo de 2 millones de euros para un año de contrato.

La agencia seleccionada para este servicio firmará un contrato de seis meses de extensión, aunque se puede prorrogar otros seis meses más.

De alcanzar el periodo máximo de un año, el importe de este servicio se ha cuantificado en 10 millones de euros (sin IVA). Unos 2 millones de euros se aplicarán a la tarifa de la agencia (costes laborales, beneficio industrial, gastos generales, costes indirectos…).

La agencia tendrá que poner a disposición de esta cuenta un mínimo de nueve profesionales.

Para seleccionar a la agencia creativa, el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática ha previsto una primera fase técnica, en la que se puede alcanzar un máximo de 70 puntos. Para acceder a la siguiente fase, las agencias tienen que obtener un mínimo de 35 puntos.

Comité de expertos

Aquí se examinarán sobre la estrategia propuesta, la capacidad de concienciación, la declinación del concepto global o la definición de acciones especiales. Las propuestas serán evaluadas por un comité de expertos, formado por tres profesionales del sector publicitario, ya sea del ámbito público o privado.

Las agencias que pasen a la final del concurso se enfrentarán según la tarifa ofrecida y el coste de impacto.