El grupo Havas retiene la cuenta de la Lotería catalana, valorada en 3,4 millones de euros
El grupo Havas ha vuelto a ganar una de las cuentas de medios más atractivas para las agencias en Cataluña: la Lotería catalana. Y lo es por su volumen de inversión publicitaria, que este año llegará a los 3,4 millones de euros.
En un concurso público, Havas Media se impuso a las agencias de medios MEC y Carat. La ganadora obtuvo una puntuación casi perfecta de 96,48 sobre 100. Muy cerca se quedó MEC, con 94,28 puntos. Ambas recibieron la máxima puntuación posible (10) en el apartado técnico, por lo que la adjudicación se decidió en la parte económica, que valía un total de 90 puntos. En ese epígrafe, Havas Media hizo valer su mejor propuesta en el ámbito de Internet, donde le sacó dos puntos de diferencia a MEC, lo que decantó el concurso hacia la firma francesa.
Más alejado se quedó la tercera en discordia, Carat, con 75,83 puntos, repartidos en 6 para la parte técnica y 69,83 en la económica.
También fue invitada al concurso Arena Media (del grupo Havas), aunque finalmente decidió no presentar oferta.
La agencia francesa se impuso a MEC y a Carat, con una puntuación casi perfecta de 96,48 sobre 100.
De este modo, el grupo Havas se hace nuevamente con un contrato muy jugoso, valorado este año en 3,4 millones de euros. El del año pasado fue adjudicado a Arena Media, aunque en esa ocasión el presupuesto de la campaña se fijó en 3,8 millones de euros. Es decir, ha sufrido una bajada del 12%.
Este recorte en el presupuesto publicitario de la Lotería catalana se produce al tiempo que la recaudación de este juego está algo estancada en los últimos años. En 2016, la Generalitat recaudó por este concepto 200 millones de euros, solo un 0,7% más que el año anterior.
Descontado los premios y los gastos del organismo público, la lotería catalana arrojó el año pasado un beneficio de 8 millones de euros (480.000 euros menos que en 2015), destinados en su totalidad a programas sociales.
La Grossa: 3 millones de euros
En la campaña de este año, el mayor esfuerzo publicitario se centrará en difundir el juego estrella de L’Entitat Autònoma de Jocs i Apostes de la Generalitat de Catalunya, que es La Grossa. Sorteo similar al Gordo de Navidad de la Lotería Nacional, aunque en el caso del juego catalán se celebra el día de San Jordi y en fin de año. Contará con un presupuesto para este año de 3 millones de euros.
Del presupuesto restante, más de 400.000 euros se destinarán al Lotto 6/49 y apenas 70.000 euros para Lotto Rapid.
En lo que se refiere al apartado creativo, la campaña de La Grossa será realizada por la agencia García, después de que ganara en un concurso público a Double You, Art Cubic y Two Small.
