Equmedia presenta la mejor oferta en el concurso de agencias de IFEMA
Equmedia ha presentado la mejor oferta en el concurso para la mediación y compra de medios de las campañas de publicidad de IFEMA (Feria de Madrid) correspondiente al año 2017.
De confirmarse oficialmente que esta agencia es la ganadora del proceso, Equmedia repetiría en la gestión de los medios de la institución pública madrileña, al obtener en 2014 los dos contratos publicitarios (institucional y ferias) de IFEMA, valorados en un total de 2,3 millones de euros.
En el presente concurso esas dos cuentas se han unido en una sola e incluye una previsión de inversión publicitaria de 2,1 millones de euros (sin IVA), correspondiente al año 2017, aunque se puede prorrogar un año más, con lo que el valor se duplicaría.
En el concurso actual, Equmedia ha presentado mejor oferta que -por este orden- Arena Media, Proximia Havas, MEC y MediaCom.
La victoria de Equmedia en este proceso se ha cimentado, sobre todo, en la proposición de los mejores descuentos en prensa nacional (80%) y radios nacionales (85%). Ambos tipos de soportes pesaban un 41% en la decisión final de la mesa de contratación.
La agencia favorita para ganar el contrato ofertó una comisión del 0,5%, mientras que tres de sus competidores propusieron un 0%.
En cuanto a la comisión de agencia, solo la favorita para ganar -Equmedia-, y Proximia Havas hicieron una propuesta superior a 0%, con un 0,5% y 2% (máximo exigido), respectivamente. El resto, Arena Media, MEC y MediaCom ofertaron una comisión del 0%.
Así pues, a falta de confirmación oficial, Equmedia se alzará nuevamente con el concurso de IFEMA, al haber presentado la mejor oferta económica, basada en descuentos de medios, CPC en el caso de Internet y la comisión de agencia. Por tanto, IFEMA no ha tenido en cuenta ningún aspecto técnico para valorar a las agencias de medios.
Críticas por valorar solo lo económico
Precisamente, esta última circunstancia provocó las críticas en la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE), que mostró su «preocupación» ante el hecho de que IFEMA tan solo tenga en cuenta factores económicos para adjudicar este contrato publicitario.
En ese sentido, esta organización señalaba que «cualquier profesional sabe que los medios con más dificultades son los que pueden ofrecer un mayor descuento, por lo que probablemente los soportes recomendados no van a ser aquellos con una eficacia potencial mayor».
Otro de los puntos polémicos señalados por La FEDE hacía referencia a la comisión de agencia, que, para obtener la máxima puntuación (15 puntos), era necesario fijar un 0% de comisión; lo que “en buena lógica, sería regalar el trabajo, o tener condiciones no transparentes con los medios».
Campaña internacional de Fitur 2017
Por otra parte, Equmedia no ha podido en esta ocasión ganar el concurso de la campaña internacional para Fitur 2017, que finalmente se ha adjudicado Irismedia. Esta última agencia se ha impuesto en el proceso público a Optimized Planning y a Equmedia, con lo que gestionará un contrato valorado en 150.000 euros (sin IVA).
