Estas son las novedades que presentarán Kantar Media e Infoadex en medición para 2020
Los anunciantes están elevando la voz para demandar una medición más rigurosa de sus inversiones en marketing. Esta necesidad se hace más acuciante es un momento en el que las compañías están apretando a sus directores de Marketing para que los presupuestos que manejan permanezcan estancados, cuando no ligeramente a la baja.
Como respuesta a ello, las empresas especializadas en medición han estado invirtiendo en los últimos meses para presentar novedades de cara a 2020.
En el caso de Kantar Media, medidor de referencia del mercado televisivo en España, el año que viene tiene previsto ampliar su Panel de hogares con audímetro instalado. Se instalarán 845 nuevos dispositivos, que entrarán en dos bloques: una parte en enero y otra en abril. De esa manera, la muestra de Kantar se ampliará hasta los 5.720 hogares, según informa Antonio Pérez, director de Investigación de Ymedia.
Además, a partir del próximo 1 de enero, se va a comenzar a medir las audiencias de las segundas residencias y también se incorporará el método MIAMI para el tratamiento de los invitados. Este último sistema localiza a los individuos del panel que están actuando como invitados (que en ese momento no estén visionando TV) y les asigna la audiencia recogida por el audímetro. Esta asignación evita el riesgo de sobreestimar la audiencia (audiencia superior al universo) y permite realizar cálculos de cobertura con invitados en todos los análisis posibles (periodos, programas, anuncios, planificación).
Kantar Media ampliará su Panel de Hogares y medirá las segundas residencias; mientras que Infoadex registrará la inversión en redes sociales y en apps.
Infoadex también presentará varias actualizaciones para el año que viene. Esta empresa, que se dedica a medir la inversión publicitaria, va a comenzar a medir de forma más rigurosa el gasto en redes sociales. Para ello, como ya avanzó este medio, contará con 70 avatares que recorrerán Facebook, Instagram, Twitter y Youtube para recoger la publicidad que se invierte en ellas.
También como novedad para el año que viene, Infoadex comenzará a controlar la inversión en aplicaciones móviles. Quedarán registradas las 50 apps más usadas.
