Este es el plan de marketing y publicidad de la ‘Marca España’ para el 2016
El Instituto de Turismo de España desarrollará el año que viene una serie de acciones para fortalecer la marca turística España como «vector fundamental de la imagen global de marca país», en cooperación con el Alto Comisionado de la Marca España; tal y como especifican los Presupuestos Generales del Estado 2016.
El Plan Estratégico de Marketing y publicidad del Instituto de Turismo para la ‘Marca España’ tiene como objetivo aumentar los ingresos turísticos del destino España, asegurar su crecimiento sostenido mediante una estrategia de diversificación y contribuir a aumentar el poder de la marca turística España.
Para ello, la presencia de la imagen de España como destino turístico en Reino Unido, Alemania, Francia y Rusia, principalmente, se reforzará con el desarrollo de una campaña de publicidad.
Reino Unido, Alemania y Francia constituyen los principales mercados emisores de turistas hacia España, con un volumen en 2014 de 15, 10,4 y 10,6 millones de llegadas, respectivamente. Los tres mercados suponen conjuntamente el 55,4% del total de turistas que visitaron España en ese periodo.
Es remarcable el crecimiento interanual de turistas procedentes de países lejanos del 18,8%, destacando la aportación de países asiáticos, entre ellos, Japón, la República de Corea del Sur e Israel que registraron aumentos superiores al 20% interanual.
Rusia, por su parte, que es un mercado de importancia estratégica debido a su gran crecimiento en términos de llegadas durante los últimos años (39,3% de incremento en 2012 respecto al ejercicio anterior y 31,7% en 2013), ha retrocedido un -10,3% en 2014, sin embargo el volumen de gasto por persona y día 1.506€ y 139€ respectivamente sigue siendo superior en 2014 al de las medias globales de 971€ y de 110€.
La presencia de la imagen de España en todos los mercados exteriores emisores de turistas, se reforzará, de forma proporcional a la importancia relativa que cada uno de ellos tiene para España, con el desarrollo de acciones publicitarias que se desarrollarán, en cada uno de los mercados, por parte de las Consejerías de Turismo de España en el extranjero, así como mediante la realización de una Campaña Internacional de Publicidad gestionada desde los Servicios Centrales de Turespaña, para aquellos mercados que se consideren prioritarios.
Precisamente, la agencia MEC se ha adjudicado el contrato de la campaña internacional de publicidad del Instituto de Turismo de España, para el año 2015, valorado en tres millones de euros.
El objetivo de esta campaña será incrementar la notoriedad y reforzar el posicionamiento de España como destino turístico, realzando además la diversidad y calidad de la oferta turística de España La campaña irá dirigida a un público objetivo caracterizado por su amplio consumo de medios digitales, y acostumbrado a relacionarse con marcas en los canales sociales. Se trata igualmente de personas activas y deseosas de diferenciarse a través del disfrute de nuevas experiencias.
Marketing en redes sociales
Además de la campaña publicitaria internacional, el Instituto de Turismo de España se marca como objetivo fundamental consolidar y potenciar la presencia de la marca turística España en redes sociales:
– Consolidar las tasas de crecimiento de seguidores en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube en todos los mercados en los que Turespaña desarrolla acciones.
– Potenciación de la interacción de estos seguidores en las distintas redes sociales, con acciones de dinamización y viralización.
– Estudio de la oportunidad de creación de perfiles en otras redes sociales de carácter temático o en redes sociales de carácter global emergentes.
