GroupM lanza Finecast en España, su plataforma de publicidad Addressable TV

GroupM ha lanzado Finecast en España, plataforma global de publicidad Addressable TV con la que las agencias del grupo ponen a disposición de los clientes las nuevas posibilidades de comunicación comercial en el entorno de Advanced TV (publicidad en Connected TV, HbbTV y OTTs).

En la actualidad, hay un 80% de hogares con equipamiento de televisión digital, de los cuales, 9,2 millones están conectados de manera continua y, por tanto, abiertos al sinfín de posibilidades que ofrece la TV digital para un total de 28 millones de individuos. Esta situación está propiciando una mayor fragmentación de la audiencia y más dificultad para conseguir los niveles de cobertura y la efectividad que se alcanzaban con la televisión hace tan solo 10 años.

Finecast proporciona un único punto de acceso a todo el ecosistema de televisión direccionable, gestionando el alcance y la frecuencia de forma holística, a través de Apps, plataformas y pantallas, para ofrecer anuncios relevantes dondequiera que el usuario esté viendo el contenido.

Maribel Vivancos, directora de Finecast España, ha comentado que ‘»nuestras alianzas con los mejores proveedores de datos facilitan la segmentación inteligente de las audiencias en función de variables socio demográficas, geográficas, estilos / etapas de la vida y variables de comportamiento económico, proporcionando perfiles de audiencia de televisión muy precisos. Con la plataforma global de publicidad que lanzamos, podemos recuperar la audiencia perdida de la televisión lineal, aplicando mayores capacidades de segmentación utilizando estos nuevos entornos de consumo de contenidos de TV. La ventaja de impactar solo a aquellos hogares que pertenezcan a nuestro público objetivo, e incluso poder crear distintos segmentos e impactarlos con distintas creatividades, nos permite ofrecer acciones más eficientes y eficaces».