Hacienda reactiva el acuerdo marco publicitario tras ocho meses de sequía

El acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado, regulado por el Ministerio de Hacienda, parecía haber caído en el olvido.

No en vano, no se licitaba ningún contrato desde hace ocho meses, momento en el que Media Sapiens ganó la cuenta de la campaña de sensibilización contra la violencia sobre las mujeres, valorada en 2,3 millones de euros.

Ahora, después de todo ese tiempo, esta misma agencia acaba de ganar otro contrato en virtud del acuerdo marco. Se trata de una campaña menor -247.000 euros-, impulsada por el Fondo Español de Garantía Agraria para difundir acciones informativas sobre las ayudas de la Política Agrícola Común 2017.

Fueron invitadas a este concurso las tres compañías que forman parte del acuerdo marco, Carat, Persuade Comunicación y la ganadora, Media Sapiens; aunque solo las dos últimas presentaron ofertas.

Como se ha mencionado, entre medias de los dos contratos han pasado ocho meses. Durante ese periodo, Hacienda prorrogó el acuerdo marco -en noviembre de 2016- después de que caducara, tras un año y medio de vigencia. Ahora, solo tres agencias forman parte de él, después de que Media by Design y, posteriormente, Optimedia, lo abandonaran.

Vigente hasta el 27 de mayo

Así pues, las tres que quedan -Carat, Persuade Comunicación y Media Sapiens- pelearán por los contratos publicitarios que la Administración General del Estado licite -como mínimo- hasta el próximo 27 de mayo, que es cuando acaba la primera prórroga. No obstante, se puede volver a ampliar su vigencia en dos periodos más de seis meses cada uno.

Desde que entró en vigor, el acuerdo marco publicitario ha recorrido varios avatares. Al abandono de dos de las cinco agencias inicialmente adjudicatarias, hay que añadir que este método de contratación ha sido criticado por las asociaciones de las agencias de medios e, incluso, sometido a una investigación de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia).