Havas Media gestionará la cuenta global de medios de Michelin
La cuenta de medios de Michelin se queda en Francia. Havas Media gestionará la estrategia global de medios de la compañía de neumáticos gala tras imponerse a otras agencias en un proceso de revisión muy competitivo. La otra cara de la moneda es para MEC, que pierde la cuenta ocho años después.
Es el segundo acontecimiento de relevancia relacionado con Havas en lo que va de mes, ya que a principios de julio Vivendi confirmó la adquisición del 60% de las acciones que tenía el grupo Bolloré en la agencia. Ahora, semanas después, ha anunciado que se encargará de la planificación en medios de comunicación y derechos de compra en todos los mercados donde opera el fabricante, como Estados Unidos, México, Canadá, Francia, España, Reino Unido y China, entre otros.
Havas Media se ha encargado de especificar que la gestión de la cuenta se realizará desde su sede central en París, aunque todas las acciones de la cuenta en Estados Unidos se coordinarán desde las oficinas de Chicago. Asimismo, tenderá lazos de colaboración con TBWA \ Chiat \ Day, que se mantiene como la agencia creativa mundial de Michelin.
Según los datos hechos públicos por la consultora francesa COMvergence, el fabricante de neumáticos gastó alrededor de 100 millones de dólares en medios durante el año pasado. No obstante, estas estimaciones bailan con respecto a las
La consultora francesa COMvergence enumera que los medios globales de Michelin 2016 gastan en 100 millones de dólares. De acuerdo con los últimos números de Kantar Media, la compañía invirtió aproximadamente $ 26 millones en medios medidos en los EE.UU. el año pasado y poco menos de $ 10 millones en el primer trimestre de 2017.
«Estamos seguros de que Havas Media ayudará a Michelin a seguir su camino con un enfoque de marketing basado en estrategias de datos y contenidos, aumentando nuestro conocimiento del viaje del consumidor y ayudándonos a dominar las comunicaciones en la era digital», ha explicado en declaraciones a Adweek Claire Dorland Clauzel, responsable de Marca de Michelin.
Por su parte, Dominique Delport, director global de Havas Group, asegura estar encantado de poder dar la bienvenida al gigante global Michelin como uno de sus nuevos socio de medios estratégicos globales. agregó el director global de Havas Group, Dominique Delport, en un comunicado. En este sentido, ha apelado «a la pasión genuina de Michelin para descubrir nuevas formas de trabajar para crear una visión positiva y sostenible para el futuro».
