Juan García-Escudero, director general creativo de Leo Burnett.Justino y la fábrica de maniquíes: la nueva campaña de la Lotería de Navidad 2015
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado la nueva campaña de publicidad del Sorteo Extraordinario de Navidad, conocido como “El Gordo”. El acto ha estado presidido por Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado.
La campaña de este año la ha realizado Leo Burnett, con Havas Media como agencia de medios. La campaña de la Lotería de Navidad es una de las más importantes del año, dada la gran repercusión que tiene por las fechas en las que se emite.
La campaña de este año versa por primera vez entorno a un cortometraje de animación. La historia ilustra una de las características más importantes del Sorteo de Navidad y de la propia festividad: la ilusión por compartir.
«La tradición que tenemos de jugar juntos a la Lotería, cuando te toca, te toca junto a tus amigos, es lo que nos ha llevado a incorporar el concepto ‘El mayor premio es compartirlo'» y nos ha servido de una guía una vez más»; ha señalado Juan García-Escudero, director general creativo de Leo Burnett, en la presentación de la campaña.
El cortometraje presenta la vida de Justino, un guardia de seguridad en una fábrica de maniquíes, que al trabajar en el turno de noche no coincide nunca con sus compañeros por lo que interactúa con los maniquíes que debe vigilar en la fábrica.
Por otro lado, esta campaña de la Lotería de Navidad trae algo novedoso, la presencia activa en la redes sociales. La «Fabrica de Maniquíes El Pilar» tendrá perfil propio en Facebook, en el que contará su día a día. Además se podrán seguir las noches de Justino en tiempo real desde su cuenta de Instagram @justino_vigilante.
Leo Burnett ganó el año pasado el concurso público de esta campaña, con un contrato valorado en 7,2 millones de euros. En cuanto a la agencia de medios, Havas Media, se impuso en el concurso público a otras ocho agencias. El presupuesto máximo de contratación es igual que el del año anterior: 17.900.000 de euros. Por su parte, el importa del contrato asciende a los 35.520.000 euros y su vigencia es de un año, prorrogable 12 meses más.
