SEAT ha lanzado una nueva campaña de publicidad para promocionar ConnectApp, una aplicación desarrollada por la marca de coches y por Samsung. Esta herramienta permite a los usuarios escuchar los mensajes de su buzón y actualizaciones en las redes sociales en voz alta y responder a través del dictado.

La campaña ha comenzado este mes de octubre y consta de tres spots de televisión, ‘Mother’, ‘Unexpected’ y ‘Keys’, dos para el modelo Ibiza y uno para el modelo León. Además, contará con CRM, comunicación digital, redes sociales, activaciones, exterior y material gráfico.

Por tanto, SEAT, perteneciente al grupo Volkswagen, continúa planificando con normalidad sus campañas publicitarias, ajena -de, momento- a la crisis de su matriz alemana provocada por el escándalo del ‘dieselgate’.

En este sentido, el ministro de Industria, José Manuel Soria, desveló esta semana que el presidente de VW, Matthias Müller, le había confirmado que la marca alemana mantendrá los planes de inversión para SEAT, cifrado en 4.200 millones euros.

Si, finalmente, la inversión publicitaria de Seat en España se viera resentida por el ‘dieselgate’, agencias y medios de comunicación se verían gravemente perjudicados. Y es que la marca de origen español fue la segunda fabricante de vehículos por nivel de inversión publicitaria en nuestro país en 2014, solo por detrás de Renault, según datos de Infoadex. En concreto, SEAT invirtió el año pasado 26,7 millones de euros, mientras que en Renault esta partida ascendió a 29,7 millones de euros. En la clasificación de máximos anunciantes de España, SEAT ocupa el puesto 18, por delante de otras grandes empresas como Banco Santander (25,6 millones de euros) o Nestlé (25,2 millones de euros).

La agencia creativa que gestiona la cuenta de SEAT en España es Lola (se impuso en el concurso a Grey London Barcelona y a DDB), mientras que la agencia de medios es MediaCom (WPP). Ambas agencias ganaron el concurso organizado por la marca de automóviles en septiembre de 2013 pero los contratos entraron en vigor el 1 de enero de 2014, con una duración de dos años. Así pues, en estos dos meses que restan de año SEAT tendrá que elegir nuevas agencias de publicidad o renovar a las ya existentes.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Lola
Anunciante: Seat
Producto: Coches
Marca: Seat Ibiza y Seat León
Sector: Automoción
Contacto del cliente: Julia López y Alicia Borobio
Director mundial de negocio: Daniele Cicini
Directores creativos ejecutivos: Néstor García y Nacho Oñate
Director creativo: Alejandro Arriagada
Supervisores creativos: Leandro Mosca y Santiago Davis
Head of Strategy & Planning: Gem Romero
Planner: Alberto Bures
Directora de cuentas/Supervisora de cuentas: Yolanda Viñas/Jennyfer Rodriguez
Project manager: Cristina Campo
Ejecutiva de cuentas: Marta Quindos
Head of AV Production: Cristina Español
Producer: Lorena Toquero
Productora: Puente Aéreo
Realizador: Félix Fernández de Castro
Producer: Xusa Aparicio
Director de fotografía: Oscar Faura
Postproducción: Metropolitana de Muntatges
Agencia de medios: Mediacom
Pieza: Spot TV 30″

Noticias relacionadas