La inversión publicitaria crecerá este año en España la mitad que en Europa, según Dentsu

| 15 ENERO 2019 | ACTUALIZADO: 17 ABRIL 2020 18:55

El crecimiento de la inversión publicitaria en España se va a ir contrayendo como mínimo hasta 2020, según las previsiones de Dentsu Aegis Network, cabecera de agencias de medios como Carat o Ymedia.

De acuerdo con las conclusiones del estudio, el gasto publicitario en España creció un 1,8% el año pasado; cifra que se reducirá al 1,2% en 2019 y se quedará en el 0,8% en 2020.

Si se confirmaran estas proyecciones, el crecimiento de la inversión publicitaria de nuestro país acumularía siete ejercicios consecutivos de descensos interanuales. Desde el +9,5% marcado en 2013 hasta el +0,8% previsto para 2020.

El crecimiento de la inversión señalado por Dentsu Aegis Network para este año sería, además, menos de la mitad que el que registraría Europa Occidental (con un incremento esperado del +3,2%).

Eso sí, España estará por encima este año de países de nuestro entorno, como Italia (+0,8%) y Alemania (+0,5%); aunque por debajo de Francia (+3,1%) y Reino Unido (+6,1%). De hecho, el país británico será la locomotora de Europa, con lo que las negociaciones del Brexit, de momento, tendrían poca incidencia en esta industria.

En general, la inversión publicitaria crecerá este año a nivel global un 3,8%, hasta superar la cifra de 625.000 millones de dólares. Es un poco menos que el +4,1% que se habría registrado en 2018; de acuerdo con los datos aportados por Dentsu. Para 2020 (año de Olimpiadas y Elecciones en Estados Unidos, impulsores de la inversión publicitaria) se espera que se llegue al 4,3%.

Principalmente, será el entorno digital el que tire del crecimiento de la inversión los próximos años y en 2019 ya alcanzará el 41% de los presupuestos publicitarios a nivel global. Y, más en concreto, serán los dispositivos móviles, cuya tasa de crecimiento rozará el 20% este año; además del vídeo digital (+20%) y el social media (+18%).

La televisión, por contra, se contraerá en 0,5 puntos porcentuales este año y acaparará un tercio de la inversión publicitaria (34%), que es la tasa más baja desde el año 2000. Sigue en caída libre la prensa, que solo recibirá el 7% de la inversión publicitaria este año y el 6% en 2020.