La inversión publicitaria del juego se hundió durante el estado de alarma

El Gobierno publicó ayer en el BOE el Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades de juego, que entra hoy en vigor en sus términos generales.

Esta norma previsiblemente supondrá un golpe a las inversiones publicitarias de las casas de apuestas online, que han venido invirtiendo grandes sumas en anuncios los últimos años. En 2019, este tipo de compañías destinó a la publicidad y el patrocinio más de 200 millones de euros, según la Dirección General de Ordenación del Juego.

No obstante, la tendencia creciente de la inversión publicitaria de las casas de apuesta se frenó casi en seco por la crisis del coronavirus, que trajo consigo la cancelación de grandes eventos deportivos en el segundo trimestre de este año. El sector del juego registró un gasto en publicidad entre los meses de abril y junio de 17 millones de euros. Es un 71% menos que en el trimestre anterior y una caída interanual del 57% (caída superior a la del mercado publicitario). En abril y en mayo la actividad publicitaria prácticamente se detuvo, con apenas 4 millones de euros de inversión en esos dos meses. Ya en junio repuntó, con casi 13 millones de euros gastados en anuncios.

Este desplome de los registros a partir de abril contrasta con el aumento de la inversión que se dio en el primer trimestre de este año. En ese periodo, las casas de apuestas ejecutaron un presupuesto de 59 millones de euros, un 24% más que en el año anterior.

Por tanto, el sector del juego ha invertido en el primer semestre un total de 76 millones de euros, un 13% menos que en el año anterior. En total, en el ejercicio 2019 el gasto publicitario de las casas de apuestas fue en España superior a los 180 millones de euros (más otros 20 millones en patrocinios). En los últimos ejercicios esta cantidad se ha ido incrementando año a año.

Habrá que ver a partir de ahora, con el Real Decreto ya en vigor, cómo se comportará la inversión publicitaria. Y es que la nueva normativa limita mucho la libertad de movimientos de las casas de apuestas para ejercer sus comunicaciones comerciales.

Entre otros aspectos; el Real Decreto presenta las siguientes novedades fundamentales:

– No será admisible el patrocinio en camisetas o equipaciones deportivas.

– Se prohíben las promociones de captación de clientes nuevos cualesquiera que fueran las condiciones de la promoción.

– Se prohíbe la aparición en las comunicaciones comerciales de personas o personajes de relevancia o notoriedad pública, sean aquellos reales o de ficción.

– Las comunicaciones comerciales de los operadores de juego en servicios de comunicación audiovisual únicamente podrán emitirse entre la 01:00 y las 05:00 horas.

– Queda prohibida la difusión de comunicaciones comerciales de los operadores de juego en servicios de la sociedad de la información (Internet).

– Las entidades que difundan comunicaciones comerciales audiovisuales de operadores de juego en servicios de intercambio de vídeo (YouTube, por ejemplo) y en redes sociales solo podrán hacerlo cuando: a) Posean instrumentos para evitar que esas comunicaciones se dirijan a menores de edad. b) Mecanismos de bloqueo u ocultación de anuncios emergentes por parte de sus usuarios. c) Herramientas que permitan establecer modelos de control de franjas horarias.

Aunque el Real Decreto entra en vigor hoy, la norma establece periodos de carencia en algunos puntos. En lo que se refiere al patrocinio de camisetas, las partes tienen un periodo de adaptación hasta el 31 de agosto de 2021. A esta esa misma fecha se podrá también emitir publicidad de las casas de apuestas fuera de las limitaciones previstas en el Real Decreto siempre y cuando los contratos se hayan firmado antes de su entrada en vigor.

Todas las disposiciones que prevé la norma sobre la comunicación comercial del juego no son de aplicación ni a la ONCE ni a Loterías. En este último caso, el Real Decreto los justifica «en atención al fomento de fines de interés general en actividades, entre otras, de carácter social, cultural y deportivo que realiza como consecuencia de su naturaleza jurídico-pública».