La pérdida de clientes internacionales lastra las cuentas de GroupM en España
GroupM tuvo una cifra de negocios de 513 millones de euros en España en 2017, lo que supone un retroceso del 18% respecto a 2016, cuando el conglomerado de agencias de medios llegó a los 630 millones de euros.
Esta bajada del negocio en el grupo de agencias de medios de WPP se debe principalmente por el desplome en la cifra de negocios de Mediacom a mediados de 2016: esta compañía pasó de gestionar 311 millones de euros en 2016 a los 107 millones el año pasado; según las últimas cuentas depositadas en el Registro Mercantil.
Hay que recordar que el año pasado esta agencia perdió a su principal cliente -el grupo Volkswagen- tras un concurso global, que suponía el 50% de la inversión publicitaria gestionada por la agencia. A ello hay que sumar que se escindió el establecimiento permanente que tenía en Portugal, que en 2016 representaba el 11% del volumen de la sociedad.
Esta severa caída del negocio en Mediacom no ha podido ser compensada por el desempeño de las otras dos agencias principales del grupo, Mindshare y WaveMaker.
La más grande de las dos es Mindshare, que alcanzó el año pasado un volumen de 244 millones de euros, que es un 9% más. Se ha convertido, por tanto, en la principal agencia de GroupM (antes lo era Mediacom). Este crecimiento ha sido posible gracias a la actividad en nuevo negocio, por la que ganaron el año pasado cuentas como Sanofi, Nokia, Bestinver o Facebook.
La pérdida del grupo Volkswagen a mediados de 2016 ha provocado una severa caída del negocio en la que era la principal agencia de GroupM, Mediacom.
WaveMaker, por su parte, alcanzó el año pasado una cifra de negocios de 144 millones de euros, un 15% más. Esta compañía anteriormente se denominaba MEC, que se ha fusionado con Maxus.
Sin embargo, en el ejercicio 2017 tanto MEC como Maxus continuaron cada una con su propia cuenta de resultados. Así, Maxus registró un volumen de 63 millones de euros, un 9% menos. Al igual que con Mediacom, este descenso se produjo por la pérdida de su cliente principal -FIAT-, que aportaba el 30% del total de la inversión publicitaria.
Así pues, las agencias de medios que más inversión publicitaria han generado a GroupM fueron el año pasado Mindshare (195M€), WaveMaker -antes MEC- (117M€), Mediacom (87M€), Mediterránea (33M€) y The & Partnership (32M€).
