La publicidad de las casas de apuestas sigue en el punto de mira: la EMT retira una polémica campaña
La publicidad de las casas de apuestas está en el ojo del huracán. Sobre todo desde que el pasado mes de mayo el Defensor del Pueblo elevara al Gobierno de España una recomendación para que se prohibiera este tipo de anuncios, con la excepción de la ONCE y la Lotería Nacional.
El Ministerio de Hacienda recogió el guante y aceptó expresamente el pasado mes de agosto todas las recomendaciones para limitar la publicidad del juego y las apuestas; y reforzar la protección de las personas más vulnerables a la adicción al juego, especialmente los menores.
Para ello, el Gobierno tendría que modificar la redacción del Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego y juego responsable. Con el Ejecutivo en funciones, este proyecto esta paralizado.
La última polémica relacionada con la publicidad de las casas de apuestas ha afectado a la Empresa Municipal de Transportes de Madrid (EMT).
Varios autobuses albergaron la semana pasada una campaña publicitaria de la casa de apuestas online Mondo Bets. Las críticas en redes sociales arrecieron por la difusión de esta acción de marketing en un espacio público, como son los vehículos de la EMT.
Ante la presión ciudadana por retirar esta campaña, la EMT respondió en un primer momento que la publicidad exterior de sus autobuses esta externalizada a una empresa especializada. En efecto, comercializa sus espacios Exterion Media desde el año 2016.
Tras estudiar el caso, finalmente la EMT decidió el sábado retirar la campaña por «considerarla inadecuada».
Es un caso más de la intolerancia creciente que se esta generando en la sociedad ante la publicidad de las casas de apuestas.
Crecimiento de la inversión por encima del mercado publicitario
De momento, mientras se limita o no la publicidad de este tipo de compañías, lo cierto que estas casas de apuestas no paran de aumentar su inversión publicitaria. Ello, además, en un contexto de parálisis del gasto de los anunciantes en la mayoría de los sectores.
En este primer semestre del ejercicio, este tipo de compañías ha destinado a la publicidad 88 millones de euros en España. Es un 7% más que en el mismo periodo del año anterior.
Este porcentaje de crecimiento es muy superior al que registra el mercado publicitario en nuestro país, que se ha mantenido plano en la primera mitad del año.
Prácticamente ninguna otra actividad recoge los incrementos en la inversión publicitaria que registra el juego online. En 2018, las compañías que operan en este sector gastaron un total de 170 millones de euros, que es 2,5 veces más que la cifra destinada en 2013. Casi con total seguridad, el sector batirá un nuevo récord en 2019, tal y cómo ha ido el nivel de inversión en el primer semestre del año.
Además, al gasto publicitario hay que añadir los presupuestos que se aplican a patrocinios (14 millones de euros en 2018), bonos liberados (116 millones) y afiliados (31 millones).
Así pues, las casas de juego online destinaron a sus acciones de marketing un total de 331 millones de euros en 2018; según los datos aportados por la Dirección General de Ordenación del Juego.
