La televisión cierra el primer trimestre con la publicidad en plano
La publicidad en televisión no termina de carburar en este inicio de año. No en vano, en el mes de marzo la presión publicitaria aumentó solo un 0,7% respecto al mismo mes del año anterior. En total, la televisión alcanzó un total de 242.144 GRP’s el mes pasado en España, según precisa Ymedia.
Con ello, el balance del primer trimestre es prácticamente plano (+0,4%), después de que en enero subió un 2,6% pero en febrero descendió un 2,9%.
Por cadenas, Tele 5 se mantuvo en marzo como la cadena que acumula mayor número de GRP’s, con un total de 49.951, frente a los 43.751 que consiguió en febrero. En segunda posición se sitúa Antena 3, seguida de Cuatro y La Sexta. Comparando los resultados de este mes respecto a marzo de 2016, la realidad es que todas las cadenas, excepto Tele 5, disminuyeron el número de GRP’s emitidos.
En cuanto a los grupos de comercialización, el Módulo Tele 5 -con 57.541 Grp’s- aumenta distancias y gana la batalla a Atres Cobertura, que se queda en 53.968. Entre Atres Afinidad (27.719) y el Grupo Cuatro (34.584) las diferencias son algo más pronunciadas a favor de Mediaset.
Por su parte, el grupo Pulsa emitió en el mes de marzo 24.760 Grp’s, mientras que Movistar+, en medio de informaciones que apuntan a que podría dejar de emitir anuncios en el futuro, alcanzó un total de 2.052. Son los dos únicos grupos que aumentan su presión respecto a marzo de 2016, además del Módulo Tele 5.
El spot más visto fue de Lexus
Analizado el mes por anuncios, vuelve a ser el fútbol quien proporciona los mejores resultados de audiencia a nivel comercial. El spot más visto fue el de Lexus CT 200H, con 16,5 Grp’s, emitido el 7 de marzo durante el partido de la Champions entre el Real Madrid y el Nápoles. En segundo lugar, empate entre Movistar y Cruzcampo, ambos con 15,7 GRP’s en el amistoso entre Francia y España.
Las campañas más activas son, de nuevo, de Dentix, con 2.793 GRP’s, que es el anunciante que más presión publicitaria ha acumulado; seguido a bastante distancia por Jazztel (2.121) y Mutua Madrileña (1.842).
El consumo de televisión mantiene su tendencia a la baja respecto a 2016. En el pasado mes de marzo los televidentes han consumido 230 minutos de televisión en días laborables (7 minutos menos que en marzo de 2016). El fin de semana es algo más alto, con 246 minutos, pero también dos minutos menos que el año pasado.
En cuanto a las audiencias, Tele 5 recupera el liderazgo perdido en los últimos meses. La cadena de Mediaset anota un 14,1% de cuota mientras que Antena 3 se queda cerca de un punto por debajo con un 13,2%.
El fútbol encabeza -de nuevo- la lista de los programas más seguidos por los españoles. El amistoso que enfrentó a la selección española con la francesa, retransmitido por Tele 5, fue la emisión más vista del mes con 5.682.000 espectadores, seguido por los partidos de Champions ofrecidos por Antena 3. Por detrás y a bastante distancia, la última gala de ‘Tu Cara Me suena’ reunió a 3.856.000 televidentes.