Lo que hace única a Madrid es algo que no puede ver, solo se puede sentir. Esa energía contagiosa que se percibe nada más pisar sus calles nace de lo más profundo de la ciudad, de un corazón que late bajo sus calles, bosques, villas y ciudades. Ese corazón es el gran símbolo de Madrid y la esencia sobre la que se construye Madrid Beats, el concepto de la nueva campaña internacional y plataforma de comunicación de Turismo de Madrid.
Desde la dirección de Madrid Turismo by IFEMA MADRID, Juan Manuel Sánchez, director de Marketing de IFEMA MADRID, destaca que “Madrid Beats forma parte de una estrategia de marketing clara y ambiciosa que seguirá reforzando aquello que hace única a Madrid, conectando la ciudad y la comunidad, y su energía con audiencias cada vez más diversas y globales. Esta iniciativa demuestra el valor del liderazgo y la colaboración entre la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid, trabajando de forma coordinada junto a IFEMA MADRID y al sector privado para proyectar una imagen coherente, competitiva y atractiva del destino.
Cuando la estrategia, la creatividad y la colaboración institucional avanzan en una misma dirección, se multiplican las oportunidades para consolidar el liderazgo internacional de Madrid como destino turístico, empresarial y cultural”.
Por su lado, Carmina Serrano, directora de Madrid Turismo by IFEMA MADRID, considera que “Madrid Beats es una nueva plataforma de comunicación, cuya vocación es la de perdurar en el tiempo con el objetivo de construir y posicionar a Madrid como destino para viajeros de alto valor. Nuestro propósito es dar coherencia a esta campaña tan ambiciosa en todos sus puntos de contacto a lo largo de 13 países. Para llevar a cabo el proyecto, se ha puesto en marcha una nueva metodología de trabajo, que hace un viraje del modelo de colaboración con 17 agencias a nivel internacional hasta concentrarlo todo en un solo grupo, gestionado, además, desde España, trabajando la idea con insights locales y estableciendo una estrategia de medios global, adaptada a cada uno de los países.»
Concepto de la campaña
Un concepto que refleja todas las sensaciones que experimenta un turista al visitar Madrid. Su energía, su forma de vivir y ese latido invisible que se contagia al recorrer sus calles, bosques, villas y museos. Y que se materializa en el icono de esta campaña: el corazón invisible de Madrid. Un símbolo que late en las profundidades, llenando toda la ciudad y región de esa energía única que no se encuentra en ninguna otra parte del mundo.
El spot, diseñado como la pieza central de Madrid Beats, sigue el recorrido de un turista que descubre el corazón de Madrid y es presa de su latido a través de distintas situaciones y épocas de la historia de Madrid, donde coincide con personajes como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, que también encontraron en Madrid esa energía que inspira el concepto creativo de la campaña.
La campaña, desarrollada por Havas Creative, construye un nuevo territorio de marca para Madrid a partir de la esencia, la identidad y la energía que comparten la ciudad y la región.
Según afirma Jesús Rasines, CCO Havas Creative Network España «Madrid tiene una identidad y una energía propias, pero el reto estaba en encontrar un concepto capaz de sintetizarlas y hacerlas reconocibles también fuera de nuestras fronteras. Por eso, esta campaña parte de una idea sencilla pero poderosa: convertir aquello que hace única a Madrid —su forma de vivir, su carácter y esa energía que se siente al recorrerla— en un símbolo con fuerza suficiente para trascender la comunicación turística. Nuestro objetivo no era solo contar Madrid al mundo, sino construir un territorio de marca diferencial, reconocible y capaz de acompañar a la ciudad en su posicionamiento como uno de los grandes destinos urbanos internacionales».
Además, el corazón invisible está concebido para trascender la propia campaña, aspirando a convertirse en un auténtico activo de marca permanente para Madrid. Un nuevo icono para madrileños y turistas que salta del spot a la vida real con una gran escultura inspirada en las piedras más abundantes de la Comunidad de Madrid.
La apuesta se ha presentado en un acto institucional encabezado por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso; el alcalde de Madrid, José Luis Martínez Almeida; el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, José Vicente de los Mozos. El evento reunió a representantes institucionales, del ámbito turístico y empresarial, así como a medios de comunicación nacionales e internacionales, y sirvió de escenario para presentar por primera vez la réplica de la escultura protagonista de la campaña.
Desarrollo de la campaña
La producción audiovisual correspondió a ROMA y fue dirigida por Nono Ayuso (representado por Contrario), uno de los realizadores españoles con mayor proyección internacional y ganador de un León de Bronce en Cannes Lions, y cuenta con la locución del actor estadounidense Walton Goggins, conocido por sus papeles en producciones como Justified, Django Unchained, The Hateful Eight, Fallout y The White Lotus.
La banda sonora original ha sido creada por Paulo Gallo, compositor, músico y diseñador de sonido especializado en cine, danza y publicidad, mientras que la dirección de fotografía corre a cargo de Ana Francesca Solano, una de las directoras de fotografía más reconocidas del panorama audiovisual actual, cuya mirada dota al film de una marcada factura cinematográfica.
La campaña gráfica cobró forma a través del objetivo de Rocío Aguirre, reconocida fotógrafa chilena viviendo en Madrid, que dio su visión personal del latido del corazón invisible de Madrid a través de distintas localizaciones con 17 gráficas para distintos países.
Por su parte, la identidad gráfica de Madrid Beats corrió a cargo del prestigioso design hub T.O.T. Studio, encargado de construir un logotipo y un sistema visual que se ha nutrido de multitud de detalles de las calles de Madrid. De las formas, colores y tipografías históricas que siempre han acompañado a esta ciudad. Un sistema capaz de traducir el latido de Madrid en un lenguaje propio reconocible en todo momento.
El lanzamiento cuenta con un ambicioso plan de medios internacional, desarrollado por HAVAS Media, priorizando el entorno audiovisual (Connected TV & YouTube) para maximizar la notoriedad y visibilidad de la campaña. La estrategia se completará con formatos especiales y de alto impacto de publicidad exterior, redes sociales, cine, influencers marketing y acciones de branded content en las principales cabeceras de cada mercado.
La campaña contará con un amplio despliegue internacional en 13 países: Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Argentina, Colombia, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Qatar, China, Japón, Corea del Sur y Singapur.
Una activación de gran alcance que refuerza la estrategia internacional de Madrid Turismo, con el objetivo de consolidar a Madrid (ciudad y región) como uno de los grandes destinos premium y de lujo de referencia a nivel mundial.
Ficha técnica
- Anunciante: Madrid Turismo by Ifema Madrid
- Producto: Madrid
- Marca: Madrid Turismo by Ifema Madrid
- Contacto del cliente: Carmina Serrano, Juan Manuel Sánchez
- Título: Madrid Beats
- Agencia Creativa: Havas Creative España
- Agencia de medios: Havas Media Network
- CCO: Jesús Rasines
- Directores creativos ejecutivos: Félix Carral y José Izaguirre
- Head of Art: Cadu Bussad
- Directores creativos: Fede Botella, Borja Álvarez, Diana Casadiego
- Directores creativos asociados: Dani Albaladejo, Luismi Ábrego
- Equipo creativo: Román Tarrazona, Flavio Jimémez, Adrián García, Diego Chaurrondo, Álvaro Palma
- Equipo creativo digital: Marta Anido, Ana González Couñago, Elena Balduque
- Dirección General Havas Creative: Alejandro Saracho
- Dirección General Havas Media: Ferran Juaní Solans
- Business Partner: Mª Luisa Fernández-Villaverde
- Director general de estrategia Havas Creative: Alberto Zschiesche
- Directora de estrategia Havas Media: Alejandra Chacón
- Senior Strategist: Helena ÁlvarezDirección de cuentas: Elena Moreno, Rosa Galera, Marta Sánchez-Fayos
- Ejecutivo de cuentas: Alejandro Torreblanca, Raquel Barquín, Isabel Rozas
- Responsable de Producción: Vanesa San Millán
- Producer: Cristina Traver, Sofía Monreal
- Director PR: Ana Picó
- Equipo PR: Cristina Gomez Rico, Sofía Felipe, Vanesa Miranda, Adela de Miguel
- Equipo producción: Alfonso Aznar, Myriam Creus, Bárbara Carrasco
- Productora: ROMA
- Co-Producción: CONTRARIO
- Realizador: Nono Ayuso
- CEO & EP: Pablo García Acón
- Productor Ejecutivo: Juan Bascón
- Producer: Assaf Eldar
- Productor Ejecutivo CONTRARIO: Manu Aguer
- DOP: Ana Francesca Solano
- Dirección de Arte: Curru Garabal
- Estilismo: Ivana González
- Postproducción: TPO
- Director de Postproducción: Tamara Diaz
- Coordinador de Postproducción: Luber Mújica
- Edición: Iñaki Pereira, Isaac Amboage
- Fotógrafo: Rocio Aguirre
- Fotógrafo Banco de imágenes: Lapili
- Colorista: Nadia Kairat, Patricia Brewatt
- Producer gráfica: Pau Bass
- Producción Musical: Paulo Gallo
- Diseño de Sonido: Isilik
- Locutor: Walton Goggins
- Estudio de grabación: Awesome Studio L.A.
- Making of: Roma
