MEC lanza Wavemaker de la mano de Antonio Pareja
MEC ha creado una nueva marca en España: MEC Wavemaker. Esta división de la compañía aglutina los servicios de estrategia de contenidos, social, colaboraciones, marketing experiencial, búsqueda orgánica y creatividad.
De este modo, la agencia consigue simplificar sus procesos ofreciendo a sus clientes un «amplio abanico de productos de creación de contenido» orientados a «incrementar sus resultados de negocio», según especifica la agencia de GroupM.
Esta nueva división tiene por objetivo «ayudar a los clientes a identificar exactamente el papel que tiene el contenido en la vida del consumidor y cómo impacta en el desempeño de su marca«, generando a las marcas la «suficiente confianza para que inviertan en contenido sabiendo de antemano que generará buenos resultados de negocio».
MEC Wavemaker ha llegado a España después de haberse implantado en otros diez mercados: UK, EEUU, Holanda, México, Australia, India, Polonia, Oriente Medio, Singapur y Alemania. A estos se están uniendo otros nuevos a lo largo del año, hasta contar con un sólido equipo de más 750 personas de todo el mundo.
En España, MEC Wavemaker estará liderado por Antonio Pareja como director. Licenciado en Empresariales, Este profesional comenzó su trayectoria profesional como ejecutivo de cuentas en Leo Burnett/ARC Worldwide, donde llegó a ser director de servicios al cliente. Antes de incorporarse a MEC, ocupó el puesto de Global Strategic Planner Manager en Havas Media Group durante cinco años y, posteriormente, el de planificador estratégico para las marcas Vodafone y Ono en Sra. Rushmore.
Completa el equipo directivo de la nueva firma Luis Gonzalez-Aller, que ejercerá de director creativo. Esta incorporación es copy y director de arte y a lo largo de su carrera ha estado implicado en prácticamente todas las áreas publicitarias, como ATL, BTL, retail, marketing experiencial o branding. Antes de incorporarse a MEC ocupó el puesto de Director Creativo Ejecutivo en TRO Experiencial, donde desarrollo campañas de marketing experiencial para marcas como BBVA, Movistar, Coca-Cola o Real Madrid. Anteriormente trabajó en GMR y Vitruvio Leo Burnett como director creativo.
Colaboración con YouTube
Una de las principales herramientas que utiliza esta nueva división es la recién creada certificación de YouTube para agencias de publicidad, que la propia agencia y la compañía de Google lanzaron durante el pasado Festival de Cannes. Esta certificación cubre marcos de publicación, tratamientos creativos y optimización de campañas, al tiempo que da pistas sobre cómo entrar en contacto con creadores en YouTube y lecciones para desarrollar estrategias en este canal con la creación y distribución de contenido innovador.
Aun siendo de nueva creación, la nueva división ya ha puesto en marcha un plan para impulsar la desconocida banda musical inglesa Broken Witt Rebels. Partiendo de un profundo análisis de los datos de los fans de la banda y accediendo por primera vez a los datos de audiencia de la música compartida en Facebook para identificar a consumidores con gustos similares, MEC Wavemaker diseñó un plan integrado que incluía colaboraciones con más de 30 compañías, apoyo en redes sociales y plataformas digitales, publicidad exterior y contenido en vídeo. En menos de diez semanas, la banda consiguió varias ofertas de las principales discográficas y tres actuaciones en festivales de primer nivel.
