El Gobierno ha reactivado la publicidad institucional tras el ciclo electoral que culminó el pasado 17 de mayo con los comicios en Andalucía.
Desde ese día, Moncloa ha adjudicado en apenas dos semanas contratos publicitarios por valor de 15 millones de euros. En total, las campañas contratadas en ese periodo son 12.
La más importante de todas es la de la DGT, que tiene un valor adjudicado de 5,6 millones de euros, presupuesto que se destinará a la compra de medios y que gestionará la agencia Media Diamond.
Otra de las campañas más importantes que acaba de culminar su licitación es la del Bono Cultural Joven (4,5 millones de euros) y que canalizará la agencia de medios t2ó. Esta misma agencia también ha recibido el encargo de planificar la campaña de «Concienciación sobre cambio climático», que tiene un presupuesto para compra de medios de 1,7 millones de euros.
t2ó es la segunda agencia que más volumen publicitario se le ha adjudicado desde el 17 de mayo: un total de 6,2 millones de euros solo con las dos campañas citadas.
La primera es Media Diamond, una pequeña agencia de medios que desde hace 15 días ha obtenido un total de cinco campañas, valoradas todas ellas en 6,7 millones de euros.
IKI Media, por su parte, ha sido la adjudicataria de cuatro campañas desde mediados de mayo, pero con una cuantía de tan solo 465.000 euros. Y, finalmente, Rebold ha ganado uno de los concursos planteados -el de la campaña de «Prevención de las Infecciones de Transmisión Sexual»-, que tiene un importe asociado de 412.000 euros en compra de medios.
En apenas 15 días, el Gobierno ha licitado un total de 12 campañas, frente a las 15 de todo el primer semestre.
En el primer semestre del año la publicidad institucional ha permancido al ralentí. Hasta las Elecciones de Andalucía, el Gobierno había adjudicado tan solo 15 campañas, valoradas todas ellas en 21 millones de euros.
Es decir, en lo que va de año, Moncloa ha organizado 27 concursos publicitarios, con un importe total para compra de medios de 36 millones de euros.
Esta muy lejos de la cifra presupuestada para este año en publicidad institucional, que supera los 155 millones de euros. Como se sabe, la cifra posteriormente ejecutada siempre es mucho menor que la presupuestada. Así pasa cada año.
