MRM/McCann crea la campaña «Alrededor de la mesa» para IKEA

IKEA ha presentado su nueva campaña publicitaria, «Alrededor de la mesa» (#AlrededorDeLaMesa) que se centra en la importancia de la vida en el hogar en torno a la mesa y que ha sido creada por la agencia McCann, MRM/McCann.

«Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza, y alrededor de la mesa aún más» da continuidad al concepto lanzado el año pasado, «Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza«. Con este claim IKEA pretende resaltar la enorme importancia emocional que tiene en nuestras vidas el mundo de «alrededor de la mesa». La mesa es el lugar de comunicación por excelencia de los que conviven en el hogar y alrededor de ella compartimos nuestras ideas, sentimientos, vivencias y planes de futuro cada día con nuestros seres queridos. Sobre la mesa expresamos quienes somos, tratamos los temas más relevantes de nuestras vidas y educamos a los más pequeños trasmitiéndoles nuestros valores. Es por tanto un mundo en el que habitan nuestras emociones y mostramos nuestro cariño y afecto por los demás.

El spot está protagonizado por la mesa más «poderosa» del mundo: la mesa del despacho oval de la Casa Blanca. A lo largo del anuncio esta peculiar mesa nos relata cómo envidia a las mesas de los hogares normales donde se cuece lo que de verdad importa, celebramos cosas que merecen la pena, recibimos valiosos consejos, aprendemos lecciones magistrales para la vida y se toman las decisiones que de verdad cambiarán el mundo. Porque cualquier mesa noble del mundo querría disfrutar al menos una vez en la vida de una comida familiar. Con este espíritu familiar y entrañable con olor a comida casera arranca esta campaña publicitaria de la marca.

«Comer es mucho más que compartir una deliciosa comida. Es la ilusión de prepararla juntos, experimentar con nuevas recetas, poner una mesa bonita, disfrutar de una larga sobremesa? En definitiva sobre la mesa compartimos ante todo emociones. Por eso, cuando nos sentamos a comer, nos importa lo que hay sobre la mesa, pero, por encima de todo, nos importa lo que hay alrededor de ella», señala Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de IKEA Ibérica.

La campaña, «Alrededor de la mesa», consta de piezas de 90″, 40″ (con reducción a 30″) para televisión y una de 90″ para digital así como una pieza interactiva, apoyada mediante piezas rich media, donde el concepto se traslada a la interacción con el propio usuario.

Esta campaña forma parte de la nueva apuesta mundial de IKEA por el universo de la cocina, que servirá de paraguas para diversas iniciativas en torno a la mesa y el buen comer, durante los próximos dos años.

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: IKEA

Contacto cliente: Gabriela Díaz-Guardamino, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Lorenzo Meazza, María Lizarraga

Directora general creativa: Mónica Moro y Raquel Martínez

Planificación estratégica: Raquel Espantaleón

Equipo de cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Carmen Casado, Elizabeth Localio, Ramón García, Ana Carrión

Producción audiovisual: Los producers-Martín Beilin

Productora: Harry

Realizador: Dionisio Naranjo

Estudio post: Free your mind

Equipo digital: Bruno Costa, Enrique Moreno, Victor Leao, Pablo Camarero, Diego Caminero, Miriam Martín, Borja Pérez, Carlos Zamarriego

Producción digital: Mercedes García-Parreño

Productora: Malvalanda

Realizador: Álvaro Giménez Sarmiento

Música: OEO

PIEZAS CAMPAÑA:

Pieza Audiovisual: 90″ digital y televisión y 40″x2 y 30″ televisión.

Pieza interactiva: www.alrededordelamesa.com

Idiomas: CASTELLANO / CATALÁN