Polémica por la campaña creada por Vogue con motivo de los Juegos Paralímpicos

La edición brasileña de la revista de moda ‘Vogue’ ha sembrado la polémica con su última campaña de apoyo a los deportistas Paralímpicos, cuyos Juegos se celebrarán del 7 al 18 de septiembre en Río de Janeiro. La campaña, lanzada bajo el título de ‘Todos somos paralímpicos’, ha incendiado las redes sociales después al conocerse que los dos actores han sufrido retoques digitales para simular una discapacidad que no tienen.

Vogue Brasil ha levantado ampollas con su desafortunada campaña. ‘Todos somos paralímpicos’ pretendía dar una mayor visibilidad a los deportistas paralímpicos. Sin embargo, la publicación ha cometido un error al elegir a Cleo Pires y Paulo Vilhena, dos famosos actores brasileños y embajadores Comité Olímpico Brasileño, para protagonizar la campaña en lugar de deportistas paralímpicos o personas con alguna discapacidad.

Así, Vogue, que ha querido representar a los deportistas paralímpicos Bruna Alexandre y Renato Leite, ha modificado partes del cuerpo de los actores por el de los deportistas. Como es lógico, las opiniones respecto a la campaña han sido de lo más diversas.

La publicación no ha tardado en salir al paso de las acusaciones y ha confirmado que la idea parte como ayuda para incrementar la venta de entradas para la competición, aspecto en el cual Rio 2016 solo había vendido un 10% del total. Desde el Comité Paralímpico Brasileño han emitido un comunicado en el que dicen sentirse orgullosos tanto de la campaña como de sus embajadores.

#SomosTodosParalímpicos: para atrair visibilidade aos Jogos Paralímpicos e ressaltar a relevância dos paratletas brasileiros no panorama do esporte nacional, @cleopires_oficial e Paulo Vilhena (@vilhenap) aceitaram o convite para serem embaixadores do Comitê Paralímpico Brasileiro e estrelam a campanha Somos Todos Paralímpicos. Concebido pelos atores com o apoio do @ocpboficial e dos atletas, com direção criativa de @ccarneiro, fotografia de @andrepassos e beleza de @carolalmeidaprada, o anúncio traz Cleo na pele de @bruninha_alexandre, paratleta do tênis de mesa, e Paulo, de @renatoleite10, da categoria vôlei sentado. Os ingressos estão à venda em ingressos.rio2016.com. Vogue mostra os bastidores do shooting com o quarteto no link da bio. #voguenasparalimpiadas

Una foto publicada por Vogue Brasil (@voguebrasil) el 24 de Ago de 2016 a la(s) 3:29 PDT

Inspiración de la campaña

Pese a que la idea ha partido de la actriz brasileña, esta campaña no ha resultado una novedad en el deporte internacional. En los Juegos Paralímpicos de invierno celebrados en 2014 en la ciudad rusa de Sochi, uno de los vídeos promocionales para los mismos contaba con la famosa modelo rusa Natalia Vodianova corriendo con una prótesis creada con ordenador. El objetivo del vídeo de Sochi, al igual que el de Rio,  no era otro que atraer la atención y la importancia sobre el deporte paralímpico tal y como han reiterado sus respectivos creadores.