El mercado británico ha alcanzado un punto de inflexión en el vídeo bajo demanda. Según Ampere Analysis, ya son más los suscriptores a estos servicios que ven anuncios que quienes pagan por evitarlos. En concreto la proyección para este año cifra en hasta 26,5 millones los usuarios en el primer caso, frente a los 23,1 millones que calcula para el segundo.
Ambas cifras coronan tendencias inversas que muestra el cambio de perspectiva. Los británicos que optan por ver anuncios en las plataformas de streaming habrán aumentado en casi 7 millones durante este año, en el que los suscritos a planes que no los incluyen habrán caído en 3,6 millones.
Richard Broughton, director ejecutivo de Ampere Analysis, señala a The Guardian al respecto que «este es un cambio significativo con respecto a los primeros años del streaming, en el que las compañías evitaban la publicidad en favor de un modelo de suscripción puramente sin publicidad». Netflix representaba la mayor resistencia del sector ante ese modelo, pero hace tres años abrazó el modelo comercial e impulsó un cambio general.
Esa decisión, tomada en vistas del estancamiento de nuevos usuarios tras el enorme crecimiento durante la pandemia, se ha sustanciado en estrategias de precio que hacen más razonable ver anuncios para quienes deseen pagar poco. De hecho Netflix cobra más del doble en Reino Unido por acceder a sus contenidos sin publicidad frente a lo que supone admitirla.
Para los británicos en concreto el periodo pospandémico coincidió con una inflación desatada, que llegó a alcanzar el 11,1% en octubre de 2022. Y en ese contexto muchos hogares decidieron repensar su gasto en ocio, hasta el punto de cursar bajas masivas de algunos de los servicios de streaming que estaban pagando.
Para muchos de ellos poder rebajar la factura cambiando a planes con anuncios fue crucial para mantenerlas. Y por tanto las plataformas se beneficiaron doblemente de ese fenómeno, al retener a usuarios sensibles al precio por un lado y ganar rápidamente escala publicitaria por el otro para competir por planificación con las televisiones tradicionales.
Eso explica que ese negocio se haya más que duplicado en los últimos cuatro años y represente casi la mitad de la inversión publicitaria de hasta 3.150 millones de libras en televisión en línea en Reino Unido. En concreto lo previsto es que la explotación comercial del streaming audiovisual en ese mercado alcance los 1.380 millones de libras este año.
