Rita Gutiérrez, CEO de Starcom España.

Starcom gestionará las campañas de Correos en televisión

| 3 OCTUBRE 2019 | ACTUALIZADO: 24 ABRIL 2020 14:09

Starcom será la compañía que gestione las campañas publicitarias de Correos en televisión durante los próximos 12 meses.

Esta agencia de medios del grupo Publicis se ha impuesto en un proceso competitivo a otras 11 firmas. Todas ellas luchaban por una cuenta valorada en 5,6 millones de euros.

Starcom se ha hecho con este contrato tras ofrecer las condiciones económicas más ventajosas para la empresa pública. No en vano, propuso un fee mensual de 0 euros (el máximo fijado por Correos era de 6.000 euros al mes) y un coste promedio sin IVA de GRP 20» de entre 277 euros (agosto) y 851 euros (mayo), valores bastante por debajo de los costes medios máximos fijados por Correos en los pliegos (entre los 750 euros y los 1.400 euros, dependiendo del mes). En el caso de las versiones digitales de Mediaset y Atresmedia, Starcom ha propuesto un CPM de 8 euros en formato preroll.

Además de una valoración puramente económica, las agencias de medios interesadas en esta cuenta también han hecho una propuesta a nivel técnico, cuya evaluación se ha hecho mediante criterios subjetivos. Esta última tenía una puntuación máxima de 30, mientras que la económica era de 70.

Por primera vez, Correos ha buscado un proveedor que se encargue únicamente de las campañas que se difundan en televisión. Hasta ahora, la empresa pública solía contratar una agencia de medios para la compra de espacios publicitarios en todos los soportes.

Con sus campañas en televisión, Correos se marca como objetivo dar visibilidad a la transformación de la compañía, posicionada como una entidad puntera en el comercio electrónico; así como para comunicar la estrategia de diversificación de la organización.

Starcom, del grupo Publicis, y Arena Media, de Havas Media Group; son las agencias de medios de Correos.

Las campañas en este medio también servirán para dar a conocer la nueva identidad visual de Correos, presentada antes de verano. Hay que recordar que la campaña para presentar el nuevo logo y arquitectura de marca de Correos no incluía inicialmente televisión en el mix de medios.

Actualmente, la agencia de medios principal de Correos es Arena Media, que ganó la cuenta a finales del 2018 y está valorada en 9,5 millones de euros. La parte creativa se adjudicó a Contrapunto BBDO. Ambas agencias tienen un contrato de dos años de duración como máximo con la entidad.

Correos es una de las empresas públicas que más presupuesto publicitario tiene. Para este año, el Plan Anual de Publicidad Institucional recoge un gasto estimado de 12,8 millones de euros. Gran parte de esta cantidad -4,8 millones de euros- iba dirigida a sus productos de ecommerce (CityPaq). Otros 2,8 millones de euros estaba previsto que se dotaran a una campaña de posicionamiento de marca y producto.