Arena Media y Contrapunto BBDO ganan la cuenta publicitaria de Correos
Correos ya ha resuelto su concurso de agencias publicitarias que inició el pasado mes de julio y ha decidido entregar su cuenta de medios a Arena Media y la creativa, a Contrapunto BBDO.
De este modo, la compañía de Havas Group se mantiene como la agencia de medios de la empresa pública y es en la parte creativa donde ha habido un cambio, pues hasta ahora el proveedor de Correos era OgilvyOne. Con esta adjudicación, Contrapunto BBDO se ha hecho con dos de las cuentas creativas públicas más importantes, pues ya ganó El Gordo de Navidad hace tres meses.
Así pues, estas dos agencias se llevan una cuenta valorada en 20 millones de euros, siempre y cuando el contrato se prorrogue los dos años previstos como máximo.
En el primer año, el importe de la cuenta es de 10,7 millones de euros, de los que 9,5 millones de euros corresponden a la compra de medios; mientras que la creatividad serán 1,1 millones de euros anuales.
Correos es una de las empresas públicas que más presupuesto recibe para invertir en campañas publicitarias. Para este año, estaba previsto un gasto de 12 millones de euros, lo que representa un recorte respecto a 2017 de 10 millones de euros.
Con ello, Correos ha pasado a ser la tercera empresa pública con más presupuesto publicitario, ya que la que le ha quitado el puesto –Renfe- ha contado este año con 14,8 millones de euros.
En este campo, la líder destacada sigue siendo Loterías, que goza de un presupuesto para publicidad de 63,9 millones de euros.
Arena Media se mantiene como la agencia de medios de Correos, mientras que Contrapunto BBDO sustituye a OgilvyOne.
De entre todas las empresas públicas, Correos es la que ha sufrido un recorte mayor. Si en 2017 dispuso de 7 millones de euros para campañas sobre sus productos de paquetería, este año solo serán 4,5 millones. De igual manera, la imagen de marca estuvo dotada el año pasado con 3,2 millones de euros, mientras que en el presente ejercicio será de 1,7 millones. También bajan en 500.000 euros los fondos para patrocinios, cifrados este año en 1,7 millones de euros; y para el merchandising promocional, partida que solo contará con 181.000 euros en 2018.
La parte final del concurso de agencias de Correos la ha pilotado Eva Pavo, que fue nombrada en septiembre directora de Comunicación y Marketing de la empresa pública; tras completar una exitosa trayectoria en Loterías.
