Starcom reduce un 12% su cifra de negocios en España tras la pérdida de cuentas importantes

Starcom tuvo el año pasado una cifra de negocios de 151 millones de euros en España. Supone una bajada respecto a 2015 de 22 millones de euros, es decir, del 12%.

De esa cifra, 139 millones se destinaron a los trabajos realizados para otras empresa, básicamente, la compra de espacios publicitarios. De ese modo, los ingresos netos fueron de 12 millones de euros.

Supone la cifra más baja de los últimos ocho años. Por ejemplo, en 2008 el volumen gestionado de la agencia de medios del grupo Publicis fue de 257 millones de euros, 100 millones de euros más que los registrados en 2016.

El beneficio neto también se vio reducido a la mitad el año pasado, al ganar 854.000 euros (en 2015 las ganancias fueron de 1,7 millones).

Ello se ha producido pese a la ligera reducción en la partida de gastos, aunque el apartado de personal creció hasta los 7,6 millones de euros (+8%), después de que la plantilla se ampliara hasta los 124 profesionales.

No obstante, el informe anual de la compañía indica que a cierre de 2016 había un plan de reducción de personal, para el que la compañía ha destinado una provisión de 257.000 euros.

A nivel global, los resultados económicos de Publicis el año pasado también fueron uno de los peores de la historia. No en vano, el grupo perdió 527 millones de euros en 2016 (en 2015 ganaron 901 millones). Bajada que se produjo después de perder cuentas muy importantes, como las de Procter & Gamble o Walmart.

La agencia de medios del grupo Publicis abrió un proceso de reducción de plantilla a finales del año pasado.

En España, se perdieron Save the Children, Securitas Direct o Foxy. Aunque, por contra, Starcom ganó los concursos de Loterías, Más Móvil, Duracell, Tom Tom, Electronics Arts, Visa, Fiat y Alitalia.

También hay que tener en cuenta que el año pasado el grupo Publicis acometió una gran reestructuración de sus agencias, tanto creativas como las de medios.

Ahora, el holding francés se organiza en cuatro grandes pilares, de los que, a su vez, dependen las agencias especializadas. Uno de ellos es Publicis Media, que agrupa a todas las agencias de medios, entre las que están Starcom, Zenith, Performics, Blue 449 y la nueva Spark Foundry (sustituye a Mediavest Spark). Es decir, supuso la desaparición de las históricas Starcom Mediavest Group, Zenith Optimedia Group y Vivaki.

Cambios en la dirección general

En España, Publicis Media está dirigido por Fernando Rodríguez. Recientemente, la cúpula directiva de Starcom en nuestro país ha sufrido cambios, pues Miguel Ángel García abandonó en abril el puesto en el que llevaba desde 2010; y fue sustituido por Rita Gutiérrez, que anteriormente era la directora general de la agencia en Barcelona.

Así pues, con la nueva estructura ya en funcionamiento, Starcom es optimista para este año. En su informe anual especifica que esperan crecer por encima del mercado, sobre todo, gracias al buen inicio de 2017 en nuevo negocio. En concreto, la firma señala la obtención de de dos grandes cuentas ya confirmadas este año, sin especificar cuales.

De hecho, Publicis Media fue el grupo de agencias de medios que mejor inicio de año ha tenido en lo referente al nuevo negocio, con 630 millones de dólares obtenidos en nuevas cuentas, tras ganar cuatro de los once concursos multinacionales que se sucedieron en ese periodo.