Publicis Media presenta su nueva estructura en España

La gran transformación global en la que se encuentra inmersa Publicis Groupe llega a España. Si bien es cierto que la creación hace unos meses de Publicis Media, la nueva división del holding publicitario, conllevó una serie de movimientos en algunos puestos de responsabilidad, es ahora cuando se ha producido la reorganización más profunda.

El CEO de Publicis Media, Fernando Rodríguez, ha presentado este martes la nueva estructura que tendrá el grupo en España. El negocio se organizará siguiendo las pautas propuestas por el presidente del consejo de administración, Maurice Lévy, en diciembre de 2015, como respuesta a los retos que plantea el nuevo entorno digital a la sociedad y a las empresas. El eje de de este cambio es asesorar y ayudar mejor a sus clientes, tal y como ha recordado Rodríguez.

«El modelo en el que trabajamos ha muerto o lo hemos matado. En él las diferentes agencias del grupo funcionaban de una manera independiente y buscaban la excelencia en sí mismas. El nuevo entorno en el que nos movemos exige un nuevo modelo organizativo en el cual todas las compañías están interconectadas», ha destacado el responsable de Publicis Media, antes de explicar que la actividad de España se organizará en torno a las cuatro grandes áreas de negocio en las que se divide actualmente el holding: Publicis Comunicación, Publicis Medios, Publicis Sapient y Publicis Healthcare.

La nivel de agencias esta reorganización ha supuesto la eliminación de los grupos Starcom Mediavest Group, Zenith Optimedia Group y Vivaki

La apuesta hacia un modelo de trabajo en colaboración vendrá acompañada del lanzamiento de siete áreas transversales en las que «hemos unido todos los recursos para alcanzar la excelencia». Estas son Data, Technology & Innovation, Content, Performance, Analytics, Research & Insight; Trading & Buying; Business Transformation; y Bussines Development & Communications.

En palabras de Rodríguez, se trata de “un sistema pionero que aún no está implementado en algunos de los distintos países donde Publicis Media está presente” y que pretende dar respuesta a una revolución que impacta a todas las industrias y modelos de gestión.

Según publican varios medios, a nivel de agencias esta reorganización ha supuesto la eliminación de los grupos Starcom Mediavest Group, Zenith Optimedia Group y Vivaki. Esto permitirá tener «una estructura mucho más simple, flexible, ágil y eficaz» y, del mismo modo, hará que bajo el paraguas de Publicis Media se estructuren cinco marcas globales: Starcom, Zenith, Performics, Blue 449 Optimedia (fruto de la fusión de estas dos agencias) y Mediavest Spark. Actualmente se está trabajando en el lanzamiento de esta última, tal y como ha destacado Rodríguez.

Obedeciendo a este proceso de reorganización, se han producido una serie de cambios de personal. Así, Miguel Ángel García se colocará al frente Starcom y Mediavest Spark. Por su parte, Cristina Rey, hasta ahora responsable de Optimedia, pasa a convertirse en CEO de Zenith; Carlos Casado será el encargado de liderar la fusión entre Optimedia y Blue 449; mientras que Cristina Barranco se convierte en general manager de Performics.

Del mismo modo, Publicis Media quedará estructurada de la siguiente manera: Fernando Rodríguez se mantiene como CEO; Antonio Pérez-Mates, Chief Financial Officer; y Ana Arias como Chief Talent Officer. Y los Bussines Practices estarán liderados por; Patricia Benarroch (Data, Technology & Innovation; y Analytics, Research & Insight); Antonio Bermúdez (Content); Cristina Barranco(Performance); Michel Botella (Trading & Buying); Miguel Esteban (Business Transformation); y Beatriz Fernández (Business Development & Communications).