Toyota España comenzará a trabajar con su nueva agencia publicitaria a partir del 31 de marzo de 2017, que es cuando finaliza su año fiscal; según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL de fuentes oficiales de la compañía.

Hasta ese momento, seguirá siendo el grupo Publicis el que gestione la cuenta creativa y de medios del fabricante de coches más grande del mundo.

En concreto, Toyota venía trabajando en España con Optimedia en el apartado de medios y en la vertiente creativa con Saatchi&Saatchi. Además, entre sus proveedores publicitarios pertenecientes al grupo Publicis también está Nurun, que es una consultora de diseño.

Fuera del holding publicitario francés, Toyota España también tiene entre las agencias digitales con las que trabaja habitualmente a Match Point y a Territorio Creativo. El proceso de revisión de proveedores publicitarios de la marca a nivel europeo no afectará, en principio, a estas dos últimas firmas.

En total, Toyota invirtió en publicidad en España el año pasado 24,9 millones de euros, según Infoadex. La partida que más gasto supuso (9 millones) se destinó al modelo Auris, seguido del Yaris (6,3 millones); mientras que la marca corporativa supuso 3,2 millones de euros.

Lo que se desconoce actualmente, aunque sea de forma oficial, es qué agencias en España tomarán el relevo a las del grupo Publicis. Y es que la nueva firma elegida por Toyota sin mediar concurso previo a nivel europeo es The&Partnership, compañía británica participada por WPP que no tiene sede en España.

La agencia de medios que gestionaría la cuenta del fabricante de coches en España podría ser una de las pertenecientes a la red de GroupM.

La agencia de medios perteneciente a The&Partnership elegida para gestionar la cuenta de Toyota será M/Six, firma asociada a GroupM. Es por ello que, a falta de confirmación oficial, todo apunta a que en España la agencia que gestionará los medios de Toyota será una de las firmas de esta red, entre las que están MediaCom, MEC, Mindshare y Maxus.

De esta manera, GroupM podría compensar en parte la pérdida hace unos meses de la cuenta de otro fabricante de coches importante, como es Volkswagen, que cambió MediaCom por PHD, del grupo Omnicom.

En el apartado creativo, entre las agencias que operan en España de la órbita de WPP y que podrían trabajar para Toyota a partir del segundo trimestre del año que viene están Ogilvy&Mather, JWT, SCPF, Sra. Rushmore, Y&R o Grey, entre otras.

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