WPP gana 1.610 millones de euros en 2015, un 8,1% más, gracias a Estados Unidos

WPP, el mayor holding publicitario del mundo, ganó el año pasado 1.610 millones de euros, lo que representa un incremento anual del 8,1%. La compañía británica, presidida por Martin Sorrell, cerró el año de su 30 cumpleaños con aumento de sus ingresos en 2015 del 6,1%, al alcanzar los 15.822 millones de euros.

Este incremento de ventas ha sido posible, en buena medida, por la gran cantidad de cuentas que WPP ha ganado después de un año que ha sido un tsunami en Estados Unidos en cuanto a la revisión de medios en grandes compañías, cifrado en 20.000 millones de dólares, aproximadamente.

En concreto, Mindshare se hizo con la cuenta global de Unilever, valorada en nada menos que 2.639 millones de euros; así como MEC ganó L’Oreal (550 millones de euros), GroupM, se hizo con GSK (500 millones) o Y&R/Wunderman, que consiguió US Navy (364 millones). Por contra, perdieron cuentas importantes, como SC Johnson, Land Rover o Taco Bell.

También hay que tener en cuenta que WPP generó unos ingresos extraordinarios de 382 millones de euros tras la venta de una participación de Kantar Media a comScore el año pasado.

Europa Continental contrae sus ingresos

Norte América es la región que más ingresos reporta al holding, con 5.800 millones de euros (+15,2%) y un beneficio operativo de 940 millones de euros. Seguidamente, se sitúa Reino Unido, con 2.295 millones de euros (+8,4%) y 313 millones de euros de beneficio. Destaca la contracción del 5,9% en los negocios de Europa Continental, al facturar 3.133 millones de euros. En el caso de España, tan solo especifica que ha crecido por debajo del 5%. Por su parte, Asia Pacífico, América Latina, África, Oriente Medio y Europa Central y Oriental aumentaron sus ingresos un 3,5%, con 4.573 millones de euros.

En cuanto a las divisiones de negocio, la publicidad logró unos ingresos de 7.169 millones de euros (+8,2%). Ello fue posible gracias a que J. Walter Thompson Company, Ogilvy & Mather, Y & R y Grey generaron nuevo negocio de 1.400 millones de euros el año pasado. La parte de medios, por su parte, entre las que está GroupM (Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, GroupM Search, Xaxis y Essence) y Tenth Avenue, generaron nuevos ingresos cifrados en 5.000 millones de euros.

Después se sitúa la gestión de datos, con 3.132 millones de euros (-0,1%); relaciones públicas, con 1.221 millones de euros (+6%) y branding e identidad de marca, salud y comunicaciones especiales, con 4,273 millones de euros (+7,7%).

La deuda del grupo ascendió en 2015 hasta los 4.597 millones de euros, comparados con los 3.965 millones de euros de media que tuvo de media la compañía en 2014.

En cuanto a los gastos, ascendieron a 11.474 millones de euros en 2015, un 3,9% más que el año anterior. La mayor partida fue para los sueldos, que supuso 8.584 millones de euros (+3,2%).

El número total de empleados a cierre de 2015, excluidos los socios, descendió hasta los 128.123, lo que significa una caída de unos 2.000 trabajadores (-1,6%). Ha contribuido a esta bajada el traspaso de 1.445 empleados a IBM en el primer semestre del año como consecuencia del acuerdo de asociación estratégica que tienen ambas compañías. WPP ya está presente en 112 países con 3.000 oficinas, entre las que ya se incluye las de Cuba.