WPP inicia la fusión en España de sus agencias creativas JWT y *SCPF…

WPP está en pleno proceso de fusionar algunas de sus muchas agencias que forman el holding británico. Ya lo hizo con MEC y Maxus para formar WaveMaker; también integró Burson & Marsteller con Cohn & Wolfe; o el caso de fusión de marcas en el grupo Ogilvy. Detrás de todos estos movimientos está el interés por simplificar su estructura y, como consecuencia, el ahorro de costes.

Ahora le ha tocado el turno a dos de sus agencias creativas más relevantes en nuestro país: JWT y *SCPF…. Según publicó el Boletín Oficial del Registro Mercantil (BORME) del pasado 7 de agosto, estas dos compañías han iniciado su proceso de fusión.

De acuerdo con este documento oficial, JWT será la sociedad absorbente y *SCPF…, la absorbida, sociedad está última que quedará extinguida, según recoge el BORME: «La fusión implica la transmisión en bloque del patrimonio de la Sociedad Absorbida a la Sociedad Absorbente y la disolución sin liquidación de la Sociedad Absorbida, circunstancia que conllevará la extinción de la misma».

Según explican fuentes oficiales de *SCPF… a DIRCOMFIDENCIAL, este movimiento societario es la primera fase de un proceso de fusión que culminará dentro de varios meses hasta la plena culminación operativa. Este medio no ha podido recabar más datos sobre las consecuencias de esta integración, detalles que se conocerán públicamente más adelante.

Los empleados de *SCPF… y de JWT ya compartían sede en nuestro país, tanto en sus oficinas de Madrid (Paseo de la Castellana, 130) como la de Barcelona (Calatrava, 71). De hecho, *SCPF… pertenece a la red internacional de JWT.

WPP ha iniciado el proceso de fusión de JWT y *SCPF… un año después de que salieran dos de sus fundadores: Toni Segarra y Luis Cuesta.

Esta operación se inicia un año después de que Toni Segarra y Luis Cuesta dejaran la agencia que fundaron hace 22 años. Se fueron, por tanto, la «S» y la «C» del nombre comercial de la firma y solo queda en el equipo fundador la «P», que corresponde a Ignasi Puig, presidente y CEO de la compañía en América. Hace dos décadas también salió Félix Fernández de Castro, la “F”. Desde el año 2004, *SCPF… está integrada en el holding británico WPP.

Ahora, la agencia está comandada por Juan Manuel de la Nuez, consejero delegado; Josep María Piera, director de Planificación y Desarrollo; David Caballero, director creativo general; y Jordi Barril; director financiero. Este equipo directivo es responsable de una plantilla superior a los 70 profesionales.

Entre los clientes con los que cuenta esta agencia, destaca sobre los demás BMW, cuya campaña ideada por *S,C,P,F… “¿Te gusta conducir?” alcanzó relevancia mundial. También tienen en su cartera a Nestlé, Solvia, El Corte Inglés, Banco Sabadell, Antena 3, La Sexta, VIPS, Tous, Pullmantour o DKV, entre otros muchos.

En su último ejercicio disponible en el Registro Mercantil -correspondiente a 2016-, *S,C,P,F… tuvo unos ingresos de 11 millones de euros y un beneficio cercano a los 200.000 euros.

Por su parte, JWT lleva implantada en España más de 50 años (la agencia nació a finales del siglo XIX en Estados Unidos). En nuestro país está dirigida por José Luis Bardullas, que es el director general; al que acompañan Manuela Cisneros, directora financiera; y José Gamo, director general creativo. En su caso, tiene una plantilla cercana a los 90 profesionales.

Actualmente, gestiona las cuentas de Cacaolat, Nestlé, Freixenet, Johnson & Johnson, Wilkinson, LGT, ONCE, Correos, Vodafone, Galp o Unicef. En 2016 tuvo una facturación de 7,3 millones de euros y arrojó unas pérdidas de más de 800.000 euros.

Operaciones similares

WPP ha completado en el pasado operaciones similares a la que está iniciando ahora con JWT y *S,C,P,F…. En la década de los 80, la histórica agencia Ogilvy & Mather entró en el accionariado de la firma fundada por Luis Bassat, Bassat & Asociados; que tras ello pasó a denominarse Bassat, Ogilvy & Mather .

Hace una década Luis Bassat dejó la agencia que fundó y hoy en día ya se conoce únicamente como Ogilvy, sin la presencia del apellido del histórico publicista español.

Algo parecido ocurrió con Tapsa, fundada por otro de los grandes publicistas españoles, Fernando Ocaña, creador de campañas muy reconocidas, como la de “Curro se va al Caribe”, para Halcón Viajes. Su agencia se fusionó en 2013 con Young & Rubicam y la histórica marca publicitaria española hoy ya ha desaparecido.