Así se han adaptado los medios españoles al RGPD

Pese a ser los principales afectados, a la mayoría de medios de comunicación les ha pillado el toro con la entrada en vigor del nuevo Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea. En España una buena parte ha trabajado a contrarreloj para hacer los deberes respecto al uso de información.

Tal y como destacaba El Confidencial hace unos días, los digitales españoles son muy activos en lo que se refiere al uso de ‘cookies’ de terceras partes. Mucho más que el resto de páginas, de acuerdo con un estudio reciente del Reuters Institute y la Universidad de Oxford.

Los medios de nuestro país utilizan 103 cookies de media, sólo superados por los de Reino Unido, con 109 cookies. De ahí las amenazas que vislumbraron los principales grupos de comunicación hace unos meses, cuando estimaban que las restricciones a estos datos supondría la desaparición de la mitad del mercado publicitario digital.

Con todo, la reacción general de los digitales se ha limitado a ofrecer un banner en el que informan al usuario del uso que harán de sus datos. Básicamente, han advertido al usuario de la utilización de cookies propias y de terceros para elaborar información estadística, analizar sus hábitos de navegación e inferir grupos de interés.

Esta ha sido la fórmula empleada por elmundo.es y elpais.com. Ambos medios, primero y segundo respectivamente en el ranking de generalistas de comScore, han optado por este tipo de mensajes para ajustarse a la nueva ley.

En el caso de la cabecera de Unidad Editorial, también apuntaba que los datos recabados «nos permite personalizar el contenido que ofrecemos y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias». Seguidamente, da la opción al usuarios de obtener más información sobre las condiciones de su navegación.

Diarios como Vozpópuli, ABC o La Vanguardía también se han limitado -en lo que se refiere a su relación con los lectores- a informar del uso de ‘cookies’. Para dar con un aviso informativo más detallado hay que remitirse a eldiario.es o El Confidencial. El primero ha incluido en su banner de aviso información sobre los datos recolectados y su finalidad comercial, mientras que el segundo sirve un enlace directo con el apartado de transparencia.

Según destaca una fuente consultada por este diario, el principal problema para los medios ha sido adaptar los sistemas de medición y estadística actuales a los requisitos que fija la nueva ley. Con todo, a priori la adaptación se habría realizado correctamente por parte de todo el ecosistema mediático español.

Y aunque sólo han pasado unos días desde la activación de esta normativa, ya ha transcendido que las ediciones de varios portales estadounidenses no pueden ser consultadas desde Europa. Tal es el caso de Chicago Tribune o Los Ángeles Times, que a la hora de acceder a su web muestran un mensaje en el que informan de no estar disponibles para la mayoría del territorio europeo.

Por otro lado, la ONG austriaca noyb.eu presentó una denuncia el pasado viernes contra Facebook, Google, Instagram y Whatsapp, acusadas de no cumplir con el RGPD. De acuerdo con las quejas expuestas, estas empresas simplemente ofrecían la opción de «tomar o dejar» las nuevas reglas.