Comscore: El Español asciende a la tercera posición y El País agrava su caída

Nueva vuelta de tuerca en el panorama de la prensa digital. Hace tiempo que el informe de audiencias de Comscore viene revelando, mes tras mes, la configuración de un cambio régimen. Un nuevo statu quo mediático en el que, por primera vez, actores nativos y tradicionales compiten de igual a igual por el liderazgo del sector.

Los datos correspondientes a agosto publicados por Comscore, el medidor recomendado por el mercado publicitario, muestran una fotografía irreconocible que ahonda en los cambios de tendencia de los últimos meses.

Si el informe de julio situaba a El País como el sexto digital más leído, el de agosto le relega a la séptima posición ranking de los principales diarios generalistas. Obtuvo una audiencia de 19,3 millones de usuarios únicos, 100.000 menos que El Confidencial, sexto con 19,4 millones.

Las razones de esta perdida de posiciones por parte de la cabecera de Prisa pueden encontrarse en la gestión del SEO y, más concretamente, en la migración a Arc, el gestor de contenidos licenciado por The Washington Post.

En cualquier caso, esta evolución no parece inquietar al equipo digital de El País, cuyos esfuerzos estarían volcados en hacer crecer la base de su modelo de suscripción, que suma ya 64.200 lectores de pago tras casi cinco meses en activo.

El otro gran titular que deja el informe de agosto es el ascenso de ABC y El Español, que escalan hasta la segunda y tercera posición, respectivamente. El primero registró 22,7 millones de usuarios únicos, lo que representa una ganancia de 2,4 millones de visitantes, mientras que el segundo 21,7 millones, 2,1 millones más que en julio.

Estas cifras dejan a ABC a una diferencia de 1,1 millones de usuarios únicos de La Vanguardia, que repite como líder por noveno mes consecutivo con 23,8 millones. En el caso de El Español supone consolidar el hito alcanzado en julio, cuando fue la primera vez que un nativo digital superó a un legacy media, quedando esta vez además por encima de El Mundo.

Por su parte, este último cae a la cuarta posición con 21,2 millones de visitantes, guardando una diferencia de un millón respecto a 20 Minutos, que sube hasta la quinta posición en la clasificación general y se sitúa por delante de El Confidencial tras ganar casi dos millones y medio de visitantes,

La parte baja de la clasificación la cierran OKDiario (14,2 millones), El Periódico (11,5 millones) y eldiario.es (11,2 millones), por este orden.