La Séptima entra en la recta final hasta su emisión el próximo 5 de noviembre. El nuevo canal de TDT concedido por el Gobierno va puliendo los últimos detalles del plan, adelantados ayer por su fundador, José Miguel Conteras, en un desayuno organizado por Foro de la Nueva Comunicación, en el hotel Ritz.
El impulsor de la cadena defiende que La Séptima se lanza en un momento en el que “España necesita otras voces”, y que el sector de la televisión atraviesa un momento en el que “únicamente hay dos grupos que han ocupado todo el espacio” que no representan los intereses de todos los ciudadanos. “Este modelo ha hecho que España vuelva ser el único país del mundo que no ha evolucionado hacia nuevas formas de hacer televisión«.
Además, opina que el modelo televisivo dominado por Mediaset y Atresmedia “tienen un sesgo ideológico muy potente vinculado a ideas conservadoras. Desde la ultraderecha al centro derecha están cubiertos todos los huecos en televisión, y sin embargo, en el mundo progresista, hay un vacío absoluto total”.
El fundador del canal, José Miguel Contreras, confía en superar los 100 millones de euros de ingresos en tres años.
Ante las críticas que califican a La Séptima como el “Telepedro”, Contreras aclara que “no pone dinero nadie más que Andrés Varela y José Luis Manzano”, y que “no hay ayudas de nadie”. “Es 100% negocio privado”. Sobre la publicidad institucional, opina que “es la que es y la que te toca en función de la audiencia, de forma transparente”. “No nos van a inflar a dinero. No esperamos una lluvia de millones”.
Con una receta basada en la actualidad y la última hora en directo con intenso ritmo infamativo, y descartando la aspiración de competir con plataformas en streaming, Contreras aspira a alcanzar un 2,2% de cuota de pantalla en 2027, casi un tercio que lo declarado en la fase primigenia del proyecto, y alcanzar unos sólidos ingresos publicitarios más allá de la modalidad convencional.
“Estamos definiendo nuestra estrategia publicitaria. Queremos intentar llegar a todas las ventanas posibles y la publicidad debe ir en esa línea. La publicidad convencional va a ir cayendo; en nuestro business plan representa un 70%-80%, y prevemos que en unos años sea la mitad. Tienen que aparecer nuevas formas publicitarias, relacionadas con el 360º, más vinculados a contenidos, buscando el papel de prescriptor de la cadena”.
Al frente de esta estrategia comercial está Rafael Martínez de Vega, como adelantó DIRCOMFIDENCIAL, tras cerrar etapa como CEO en &Beyond.
Contreras opina que “en el mundo progresista hay un vacío absoluto total en televisión” y asegura que «aquí no hay ayudas de nadie del Gobierno».
En los próximos días La Séptima cerrará contrato con una de las tres principales empresas que gestionan publicidad: Atresmedia, Mediaset (Publiespaña) o Pulsa. Aunque añadió que con Mediaset, su contrincante en el concurso público para obtener licencia de TDT, mantienen buenas relaciones. «Tenemos que decidir, no está todavía cerrado».
Conteras recuerda que cuando estrenó La Sexta en 2006, el canal costaba unos 300 millones de euros anuales, mientras que La Séptima prevén que cueste unos 30 millones de euros al año, una décima parte. Por tanto, añade el fundador, en los tres primeros años de vida del canal esperan gastar “en principio” unos 100 millones de euros, por lo que para ser rentables confían en superar esa cifra en ingresos.
El histórico directivo de televisión aprovechó el foro para aclarar detalles de su salida de Prisa, marcada por “una lucha de poder entre accionistas, en la que ganó quien tenía más poder”. “Más que mi salida, me dolió que cambiaran el equipo directivo entero, directores de medios y presentadores mas importantes, porque eso ya no entiendo muy bien que tiene que ver con un pulso empresarial”.
Contreras aclara que el proyecto de lanzamiento de una televisión desde Prisa le iba a costar al grupo “cero euros”. El compromiso de Contreras con la dueña de El País, asegura, era que todo el proyecto estuviera financiado por empresarios externos y en tres años desde su lanzamiento darán la oportunidad a Prisa de “quedarse gratis con el 30% de la compañía”. “Ese discurso de que no se hizo porque suponía una ruina [dijo textualmente Joseph Oughourlian], era mentira”, sostiene.
Demandas
Al fundador de La Séptima no le preocupa que organizaciones como Vox u OkDiario, con la intervención de Atresmedia como observador del proceso, hayan impugnado el proceso por el que el Gobierno concedió la licencia. “Tenemos varias demandas”, reconoce, aunque añade que, descontando a Adolfo Suárez, «Pedro Sánchez es el presidente del Gobierno que menos licencias de televisión ha concedido«.
Contreras sostiene que aspiran a crear “el primer canal de la nueva era de la televisión generalista”; que “el éxito de este proyecto es que lleguemos a existir”, y pide paciencia en los primeros días de emisión. “Saldremos como podamos; no será el mejor canal que habréis visto en vuestra vida, pero sí el segundo o tercero mejor de la historia”, admite con humor.
