eldiario.es prevé lanzar su nuevo modelo de financiación en septiembre
La cuestión es multiplicar las vías de ingresos, tantas como sean necesarias, para poder desarrollar la actividad desde el lado de la rentabilidad. Desde que Google apadrinara el proyecto, eldiario.es ha estado trabajando en el desarrollo de una plataforma de financiación por crowdfunding para coberturas especiales o temas de investigación que quieran promover los lectores.
El recipiente de la idea pasó la primera ronda del Digital News Initiative de Google, un programa que aporta fondos al desarrollo de proyectos de innovación, en febrero del año pasado. El acuerdo alcanzado se basaba en que el buscador financiaba el 70% del proyecto sin fijar contraprestaciones a eldiario.es. «Se trata de profundizar en la creación de contenido de calidad, reposado y continuado, adaptándonos a los intereses de nuestros lectores», resumía en su momento el subdirector del digital, Juan Luis Sánchez. Se solicitó la financiación porque «estábamos poniendo en peligro ese modelo» (el de socios), añadió.
Un año después el proyecto permanece todavía en el laboratorio, donde el primer paso fue desarrollar su núcleo: un software especializado (CRM) de gestión de relaciones con los clientes. En la práctica, se encarga de conectar todos los puntos de una comunidad dispuesta a realizar donaciones o de hacerse socio. Sobre la base de la forma, estos datos se utilizarían para comprender si la audiencia está interesada en un tema en particular.
«El software nos permite gestionar registros e información sobre nuestros usuarios y socios con el fin de conocerlos mejor, promover campañas de activación y ofrecer mejores historias a fondo», ha explicado el propio Sánchez al digital journalism.com. Este software ya existía en otros mercados, pero enfocado a negocios más comerciales, y el lanzamiento definitivo no se producirá hasta el próximo mes de septiembre.
Pero, aun dando por supuesto el éxito de este proyecto, a día de hoy la fuente principal de ingresos de eldiario.es sigue siendo la publicidad, que en 2016 reportó 1,621 millones de euros. La aportación de los socios fue de 783.415 euros, mientras que la venta de la revista cayó un 50%, hasta los 14.559 euros.
