Facebook hace públicos los contenidos pagados por los medios
En un inesperado movimiento a favor de una mayor transparencia en sus anuncios, Facebook ha abierto la mano permitiendo ver todos los anuncios activos en las diversas páginas de la plataforma y sus anunciantes. Esta nueva función, llamada ‘Información y anuncios’, también se ha implantado en Instagram y Messenger.
La red social ha reconocido en un comunicado que espera «un aumento de la responsabilidad de los anunciantes, ayudando a prevenir el abuso en Facebook». Entre la información hecha pública se encuentra los contenidos en promoción que pagan los medios de comunicación para obtener tráfico a través de la plataforma.
Los keywords promocionados por los medios españoles son de lo más variopinto y, ciertamente, la mayoría apenas guardan relación con temas informativos de actualidad. Más bien, se tratan de contenidos virales dirigidos a promover el clickbait o atraer usuarios paracaidistas. Es decir, persiguen disparar la audiencia digital.
Para empezar, las últimas campañas pagadas por El País a Facebook buscaban ampliar el impacto de los contenidos relacionados con temas como ‘dolencia invisible’, bebé se fuga, Reina Sofía bailando, Extra Motor o notas de corte universidad, entre otros.
Los ocho contenidos promovidos por El Mundo, líder de los digitales generalistas desde hace tres meses, son ‘Aceite de palma’, ‘Holocausto Azteca’, ‘Hijo de Pablo Escobar’, ‘Vídeo de perro piscina’, ‘Colegios influyentes’, ‘Pasaporte español’, ‘Carta víctima manada’ y ‘Cuando termina ‘.
Siguiendo con el orden marcado por la clasificación de comScore, La Vanguardia dirigió campañas a potenciar la viralidad de contenidos relacionados con la muerte de Edu del Prado, el pelo Jennifer Lawrence, la relación entre los concursante de Operación Triunfo Aitana y Cepeda, el bañador de Laura Escanes o el vestido de la reina Letizia.
Por su parte, ABC también recurrió a los contenidos patrocinados propios de estas fechas, como son las cremas solares, multas de verano, nuevos radares o la baja de paternidad. En cuanto al quinto digital, El Confidencial, promocionó informaciones en torno a las peores playas de España, un miembro de la Manada o la crítica de la película Tully.
En 20 Minutos no figura ninguna campaña activa, mientras que El Español ha buscado promocionar noticias con las fotos de Anabel Pantoja, sobre el estado de salud de Bertín Osborne, el caso de la Manada, Gran Hermano o el ingreso en prisión de Iñaki Urdangarín.
OkDiario, otros de los medios con una apuesta importante en redes sociales, promociona fundamentalmente contenidos relacionados con el Real Madrid. El Periódico, un escalón por debajo en el ranking, también se decanta por los contenidos de entretenimiento en su estrategia en Facebook.
Llama la atención que eldiario.es, décimo generalista digital, tan sólo haya invertido dinero en promocionar la captación de nuevo socios, que actualmente superan los 30.000.
