Hearst España reorganiza su estructura comercial
Hearst España ha anunciado hoy la nueva organización de la estructura de la compañía. La multinacional de comunicación aborda cambios estratégicos con el objetivo de transformarse en una empresa capaz de afrontar nuevos retos y de proveer soluciones de comunicación integrales e innovadoras a los anunciantes y experiencias y contenidos premium a los consumidores.
La nueva organización supone la creación de dos áreas. Por un lado, la dirección de Publicidad y Soluciones de Comunicación, enfocada a ofrecer servicios integrales a agencias y anunciantes bajo la dirección de Pedro Mayenco. Por otro, la dirección de Desarrollo de Marcas y Consumidores, dirigida por José Ángel Morales y orientada a favorecer la experiencia de los consumidores.
Asimismo, dentro del área de publicidad se han abierto las divisiones Hearst Agency y Hearst Live. La primera, formada por un equipo con gran experiencia, desarrollará proyectos a medida de marketing en el entorno de las marcas premium de Hearst o bien en el propio entorno del cliente. En el portfolio de soluciones se integrarán, entre otras, la generación de contenidos branded content, productos ad hoc, creatividades multimedia, soluciones e-commerce y redes sociales.
Por su parte, Hearst Live concentrará la organización de experiencias físicas y virtuales y acciones especiales al servicio de los objetivos de comunicación de los anunciantes, creando experiencias únicas unidas a las marcas de Hearst o concebidas en exclusiva para el cliente.
La recién creada dirección de Desarrollo de Marcas y Consumidores surge con el objetivo de profundizar en el conocimiento de las audiencias de Hearst y de consolidar las comunidades en torno a sus marcas, desarrollando la oferta de productos y servicios bajo modelos de registro, venta o suscripción en cualquiera de las plataformas. Estos modelos reforzarán la conexión entre marcas y consumidores en torno a las cabeceras de prestigio de Hearst, creando un vínculo creativo e innovador, único y perdurable.
Cristina Martín Conejero, consejera delegada de Hearst España, ha declarado que confía «plenamente en que esta nueva organización nos permitirá ofrecer una propuesta de valor personalizada a nuestros clientes y audiencias reforzada por la gran potencia y excelencia de nuestras marcas”.
La estrategia de la compañía, que cuenta con marcas emblemáticas y de gran prestigio como Elle, Harper ́s Bazaar, Esquire, Cosmopolitan, Elle Decoration o Men’s Health pone su foco en tres grandes retos: la aceleración digital, la diversificación de ingresos y la continua excelencia de sus productos tanto para los anunciantes como para los consumidores.
Hearst España S.L. es filial de Hearst Corporation y publica 21 revistas que leen 3,1 millones de lectores (EGM, 3o AM 2020) y tienen más de 14 millones de ejemplares al año de difusión. Entre ellas se encuentran: ELLE, Harper’s BAZAAR, Esquire, Elle Decoration, Cosmopolitan, Men ́s Health o Diez Minutos. En digital, Hearst tiene 12 millones de visitantes únicos (ComScore) y 20 millones de seguidores en RRSS. Además, produce contenidos para terceros.
