Penske Media Corporation (PMC), compañía editora de publicaciones como Rolling Stone, Variety, Bilboard o The Hollywood Reporter, ha acordado la compra de varios de los medios que mantenía Vox Media tras la venta de otros a uno de los hijos de Rupert Murdoch. En concreto, la operación incluye a Eater, The Verge, SB Nation, Popsugar, The Dodo, Punch y Thrillist, así como su mercado premium de publicidad Concert y su plataforma de datos de primera mano Forte.
PMC integrará las cabeceras adquiridas en una nueva filial denominada PMX, en la que las reunirá con su porfolio editorial ya existente. Esa nómina superará los 25 medios, llegará a «cientos de millones» de usuarios al mes y producirá más de 300 eventos en vivo al año, según indica la compañía compradora en un comunicado. Y Ryan Pauley, hasta la fecha presidente de Vox Media, presidirá PMX.
Este movimiento se produce apenas un mes después de que James Murdoch adquiriera a través de su empresa Lupa Systems tanto Vox.com como New York Magazine y la red de podcast de la compañía. Entonces Vox Media explicó que se dividiría en dos compañías independientes, con una parte que conservaría el nombre bajo el paraguas de la compañía de Murdoch y otra que estaba pendiente de la posible transacción que ahora se ha anunciado.
La empresa compradora ya había entrado en el accionariado de Vox Media en 2023 para hacerse con un 20% de la propiedad, y entonces invirtió 100 millones de dólares que situaron la valoración de la compañía en unos 500 millones. Esa cifra es la mitad aproximada de los más de 1.000 millones que llegó a valer el conglomerado ahora disuelto en agosto de 2015, tras la inversión de 200 millones de dólares por parte de NBCUniversal/Comcast.
No ha trascendido la cifra que paga PMC por esos activos, pero Reuters sí señaló que Lupa Systems habría comprometido unos 300 millones de dólares por los que acordó comprar en mayo. En todo caso, Vox Media llevaba meses buscando alternativas a una situación financiera cada vez más delicada y ha optado por la paquetización de propiedades para salvar el mayor valor posible.
Penske Media Corporation incorpora Eater, The Verge, SB Nation, Popsugar, The Dodo, Punch y Thrillist, pero también capacidades de monetización publicitaria.
Con la alianza estratégica convertida en propiedad PMC pasa a disponer de un ramillete de audiencias segmentadas sobre tecnología, comida, deporte, cultura pop y estilo de vida, pero también con tecnología publicitaria y datos propios. Esa infraestructura de monetización es clave en un momento en el que los editores tienen que compensar la pérdida de tráfico desde búsquedas y redes sociales mediante relaciones directas con usuarios, contenido patrocinado o eventos.
