Lupa Systems, el holding de James Murdoch, adquirirá tres de las propiedades más importantes de Vox Media. Se trata de New York Magazine, Vox.com y Vox Media Podcast Network, que operarán como una filial de la compañía bajo el nombre de Vox Media. Según Reuters, el valor de la transacción supera los 300 millones de dólares y se sustanciará en un plazo de cuatro a seis semanas si no hay obstáculos regulatorio.
Los activos comprometidos componen la mayor parte de la oferta premium de la actual Vox Media. New York Magazine incluye los verticales The Cut, Vulture, Intelligencer, The Strategist, Curbed y Grub Street y su venta se produce siete años después de su adquisición, formalizada entonces en acciones con un valor aproximado de unos 105 millones de dólares.
Por su parte, Vox.com es el espacio de periodismo explicativo del grupo, surgido en 2014 de la iniciativa de Ezra Klein, Melissa Bell y Matt Yglesias. Y finalmente la red de podcast de Vox Media incluye casi 50 programas, entre ellos varios muy populares.
Este movimiento refleja la caída significativa del valor de Vox Media desde su pico superior a los 1.000 millones de dólares, alcanzado en agosto de 2015 tras la inversión de 200 millones de dólares en la compañía por parte de NBCUniversal/Comcast. Y en 2023 la entrada de Penske Media Corporation para tomar un 20% de la propiedad por 100 millones ya implicó una valoración de unos 500 millones.
Esta última cifra sería consistente con la derivada de la compra de activos por parte de Lupa, que deja fuera a verticales como The Verge, SB Nation o The Dodo. Esas propiedades formarán una nueva compañía independiente con un nuevo nombre que quedará bajo la dirección de Ryan Pauley, presidente de Vox Media, mientras que su actual consejero delegado, Jim Bankoff, liderará el bloque adquirido por el holding de Murdoch.
En un plazo de cuatro a seis semanas cambiarán de manos New York Magazine, Vox.com y Vox Media Podcast Network por un precio estimado de más de 300 millones de dólares.
En esa empresa está acumulando posiciones en el ámbito de los medios y la cultura que se sustancian en sus inversiones en Tribeca Enterprises, Art Basel o Bodhi Tree Systems y una exposición creciente en India. El hijo de Rupert Murdoch está creando un grupo mediático ajeno a los intereses tradicionales de su familia, vertebrados en News Corp y Fox Corp.
La venta de activos de Vox Media va en línea con las dificultades que arrastran algunos de los medios digitales relevantes surgidos en la década de 2010 en EEUU. Sin ir más lejos, hace pocos días una venta casi in extremis ha salvado a BuzzFeed de la quiebra y Vice fue adquirida por acreedores en 2023 tras no encontrar un comprador viable.
