La mitad de los usuarios españoles de Netflix están dispuestos a pasarse a la nueva tarifa con publicidad
Uno de cada dos usuarios de Netflix estarían dispuestos a pagar menos por sus tarifas de suscripción, a cambio de incluir publicidad, es el dato que se desprende del avance de resultados de la “25ª Edición de Navegantes en la Red”, el estudio sobre el uso de Internet con aproximadamente 19.000 entrevistas realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
Según este trabajo, en España casi la mitad (48,8%) de los suscritos a plataformas de video bajo demanda de pago por Internet, se muestran dispuestos a pasarse a este nuevo tipo de tarifa. Es una de las principales conclusiones del avance del estudio, que se publicará en su versión completa el mes que viene.
De momento, según otro estudio basado en encuestas, tan solo un 8,6% de los usuarios que tiene acceso a Netflix en España lo hace bajo el nuevo plan con anuncios. Es una cifra similar a la registrada en Estados Unidos.
Preguntado a los usuarios de otras plataformas de pago, son las de Mitele Plus (69,7% de sus usuarios se cambiaría) y Atresplayer Premium (66,3%) las que cuentan con los abonados más proclives a este nuevo formato. Por encima de la media también se encuentran las plataformas Apple TV+ (57,8%) y DAZN (53,8%).
En el lado contrario, los usuarios de Amazon Prime Video (46,9%), HBO Max (47,3%), Disney + (48.1%) y Netflix (49%) serían los más reticentes.
Por otro lado, los suscriptores a una sola plataforma son los menos dispuestos a cambiar (44,1%). Pero cuando los internautas están registrados en más de una y, por tanto, dedican más esfuerzo económico a ello, son más proclives a la idea de ahorrarse algo de dinero (50,8%).
En la misma línea, aquellos que ya cuentan con otro tipo de alta son más receptivos a este tipo de oferta. Por ejemplo, se observa cómo entre los suscriptores de un periódico o revista, el 58,8% estaría dispuesto a cambiar la tarifa de sus plataformas de televisión, frente al 45,7% de los que no están suscritos a otros medios.
Los jóvenes, más propensos al cambio
Otra variable que afecta en la decisión es la edad: mientras los jóvenes son más propensos al cambio, el porcentaje va disminuyendo según aumenta la edad, descendiendo del 56,8% entre los internautas de 18 a 24 años, al 50,9% entre los de 25 a 54 años, al 44,4% para los de 55 a 64 años, y al 37,5% para los mayores de 65 años, que, por tanto, prefieren, en su mayoría, mantener su cuota, aunque sea algo más cara, pero no tener contenidos publicitarios.
Del mismo modo, el tamaño del hogar también influye: a mayor número de personas, mayor inclinación a contratar las nuevas tarifas.
