La patronal de las teles apuesta por un perfil publicitario en la dirección tras el cisma interno

Meses después del cisma interno que terminó provocando la salida de Mediaset como socio histórico, la Junta Directiva de la UTECA (Unión de Televisiones Comerciales en Abierto) ha acordado en su reunión de este jueves el nombramiento de Emilio Lliteras como nuevo director general.

Lliteras, cuyo nombramiento ha sido adelantado por Vozpópuli, sustituye en el cargo a Andrés Armas. Desde la patronal de las teles lo definen como un profundo conocedor del mercado.

Cuenta con experiencia en posiciones directivas de marketing y en los procesos de posicionamiento de marca, transformación, estrategia y desarrollo de negocio de compañías audiovisuales como Grupo Bainet, y multinacionales como Sandoz, British American Tobaco, Kraft Foods Spain y Unilever.

El nuevo director del lobby televisivo es licenciado en ADE y Derecho en ICADE, además de Senior Management Program del Instituto de Empresa. El presidente de UTECA, Eduardo Olano, considera que su llegada contribuirá a reforzar el posicionamiento y el compromiso de la asociación con un sector en transformación que demanda reformas legislativas.

“Una de nuestras prioridades en esta etapa es trasladar a la Administración la necesidad de propiciar un marco legislativo
que permita que las televisiones comerciales compitan en las mismas condiciones que los nuevos operadores, con iguales derechos y obligaciones”, ha manifestado Eduardo Olano.

Retos inmediatos

Entre los desafíos más inmediatos está la necesaria adaptación de la Ley General de Comunicación Audiovisual al nuevo escenario y el segundo dividendo digital, que obligará en 2020 a una resintonización de las antenas por el cambio de las frecuencias en las que emiten en la actualidad las cadenas de televisión digital terrestre.

En este sentido, UTECA espera que el apoyo de la Administración a este proceso se traduzca en suficientes recursos económicos y una ambiciosa campaña de comunicación que permita culminar con éxito esta transición.
Emilio Lliteras sustituye a Andrés Armas, que deja la dirección general de UTECA.

La Junta Directiva de UTECA ha agradecido la dedicación, rigor y capacidad de gestión demostrada por Andrés Armas durante los 6 años que ha permanecido en la patronal, periodo en el que las televisiones privadas comerciales han afrontado con éxito cambios tecnológicos, legislativos y de negocio de gran calado.